進入2008年，中國的互聯(lián)網(wǎng)延續(xù)著以往的喧囂與熱鬧，但是今年的熱鬧有些不同尋常。在紛繁的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容當中，傳統(tǒng)文化異軍突起，備受網(wǎng)民追捧，成為了近期的主角。在中國傳統(tǒng)文化影響力日漸弱化的當下，這個現(xiàn)象值得欣喜。這一切，源自國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)電視" title="網(wǎng)絡(luò)電視">網(wǎng)絡(luò)電視門戶悠視網(wǎng)（UUSee.com）推出的一個名為“道德的力量———全國道德模范事跡展播”的視頻專題。

　　主流文化正在“水土流失”

　　北京市2007年一項社情民意調(diào)查顯示，北京未成年人中竟有四成多的人不識孔子、孟子；成都市某幼兒園一項調(diào)查顯示，90%的孩子能說出“圣誕節(jié)”，只有10%知道“中秋節(jié)”，幾乎沒有人能說出“重陽節(jié)”和“端午節(jié)”。這一系列跡象和數(shù)據(jù)警示整個社會，正在成長的這一代正在形成傳統(tǒng)文化的“水土流失”。

　　問題是嚴峻的，但是并非沒有破解之道。在十七大報告中，黨中央提出：“當今時代，文化越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉、越來越成為綜合國力競爭的重要因素，豐富精神文化生活" title="文化生活">文化生活越來越成為我國人民的熱切愿望。要堅持社會主義先進文化前進方向，興起社會主義文化建設(shè)新高潮，激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力，提高國家文化軟實力，使人民基本文化權(quán)益得到更好保障，使社會文化生活更加豐富多彩，使人民精神風(fēng)貌更加昂揚向上?！边@段話，為中國的精神文明建設(shè)給出了明確的方向指引。而從去年道德模范評選到今年悠視網(wǎng)專題獲好評，事實證明，道德文明建設(shè)正在成為突破傳統(tǒng)文化等主流文化傳播困局的“破冰之錘”，而以網(wǎng)絡(luò)電視為代表的互聯(lián)網(wǎng)新媒體則在其中扮演了重要的角色。

　　網(wǎng)絡(luò)電視開創(chuàng)新通路

　　胡錦濤總書記在2007年1月23日中央政治局第三十八次集體學(xué)習(xí)時發(fā)表的重要講話指出：“能否積極利用和有效管理互聯(lián)網(wǎng)，能否真正使互聯(lián)網(wǎng)成為傳播社會主義先進文化的新途徑、公共文化服務(wù)的新平臺、人們健康精神文化生活的新空間，關(guān)系到社會主義文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，關(guān)系到國家文化信息安全和國家長治久安，關(guān)系到中國特色社會主義事業(yè)的全局?！?

　　在這種形勢下，道德文明建設(shè)與網(wǎng)絡(luò)電視攜手，或可看做是更深層面發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢的一次重要嘗試。

　　通過本次專題展播活動，網(wǎng)絡(luò)電視等互聯(lián)網(wǎng)新媒體在傳播中的優(yōu)勢體現(xiàn)得淋漓盡致，在展播過程中，網(wǎng)絡(luò)電視的道德模范們的先進事跡幾乎是在一夜間被傳送到了世界的每個角落，數(shù)以百萬計" title="數(shù)以百萬計">數(shù)以百萬計的網(wǎng)民通過網(wǎng)絡(luò)了解到了這些道德模范們的先進事跡，并逐漸成為了傳播傳統(tǒng)文化等主流化內(nèi)容的生力軍。

　　有專家認為，網(wǎng)絡(luò)電視轉(zhuǎn)播道德模范事跡所引起的熱潮，充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)電視這種全新媒介形勢的優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)電視正在逐漸成為傳承中國傳統(tǒng)文化的重要力量。網(wǎng)絡(luò)電視積極參與到道德模范的宣傳當中，不僅拓寬了的傳播的范圍，而且有利于提升主流化內(nèi)容傳播的影響力，將對中國構(gòu)建和諧社會的進程產(chǎn)生積極的影響。

　　新媒體的社會責(zé)任

　　著名學(xué)者、中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授鄭保衛(wèi)曾在演講中認為，任何傳媒，不管是傳統(tǒng)媒體還是新興的網(wǎng)絡(luò)媒體都須講究社會責(zé)任，這是傳媒作為社會公共媒介必須承擔(dān)的義務(wù)。因為媒體傳播直接關(guān)系到國家的經(jīng)濟發(fā)展" title="經(jīng)濟發(fā)展">經(jīng)濟發(fā)展、政治穩(wěn)定和社會進步，對受眾的思想和行動會產(chǎn)生直接或間接的影響作用。傳媒必須擔(dān)負起一定的社會責(zé)任，為社會的穩(wěn)定和發(fā)展發(fā)揮積極的作用。傳媒要講社會責(zé)任，這是世界各國對大眾傳媒的共同要求，也是新聞傳播應(yīng)當遵循的一項工作原則。

　　對于日漸增加和興盛的互聯(lián)網(wǎng)新媒體而言，這樣的準則同樣適用。悠視網(wǎng)CEO李竹日前在接受媒體采訪時就曾表示：“對于社會責(zé)任，我個人認為這對互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站來說是應(yīng)該首先要考慮的事情?！?

　　一直以來，網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容由于其多元化的特點，總被人冠以非主流的印象。尤其是當視頻類網(wǎng)站出現(xiàn)后，各種參差不齊的節(jié)目內(nèi)容讓互聯(lián)網(wǎng)新媒體更加“草根”化。但實際上，網(wǎng)絡(luò)媒體作為現(xiàn)代傳媒的真正作用并未完全發(fā)揮出來。從“道德的力量———全國道德模范事跡展播”專題的出現(xiàn)與廣受贊譽，我們不難看出，以悠視網(wǎng)為代表的網(wǎng)絡(luò)電視新媒體正在改變非主流的面目，成為中國主流文化傳播的全新通路。