中國每日經(jīng)濟(jì)新聞和韓國每日經(jīng)濟(jì)新聞將聯(lián)合在成都舉辦“2015世界知識(shí)論壇·中韓企業(yè)家高峰論壇”，屆時(shí)韓國智能手機(jī)行業(yè)的翹楚三星電子、LG等企業(yè)高管均將參會(huì)。
就在論壇即將召開之際，記者來到韓國，深入了解韓國的手機(jī)產(chǎn)業(yè)，探訪世界知名手機(jī)廠商三星電子、LG等企業(yè)，采訪專家學(xué)者，試圖為中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供借鑒。
自蘋果發(fā)布iPhone智能手機(jī)以來，手機(jī)產(chǎn)業(yè)的格局發(fā)生了革命性的變化：原有的諾基亞、摩托羅拉等傳統(tǒng)巨頭逐漸沒落，蘋果、三星等企業(yè)則開始引領(lǐng)潮流。
手機(jī)產(chǎn)業(yè)在演繹著全球消費(fèi)市場(chǎng)不斷變遷的同時(shí)，也成為全球經(jīng)濟(jì)最具活力的一個(gè)領(lǐng)域。目前，全球最有活力的手機(jī)企業(yè)基本上以亞洲為主，其中最主要的兩股勢(shì)力就是中國和韓國。截至2014年，中國的小米、華為、聯(lián)想、酷派、中興、TCL、Vivo、Oppo、金立等9家公司占全球市場(chǎng)份額的31.3%。相比之下，盡管韓國沒有中國這么多樣化的品牌與公司，但實(shí)力仍非同小覷，僅靠三星和LG兩家就占到30.1%的份額，接近上述中國9家公司的總和。
技術(shù)創(chuàng)新“包攬”本土市場(chǎng)
與中國手機(jī)企業(yè)多年來不斷從跨國企業(yè)手里收復(fù)國內(nèi)市場(chǎng)不同的是，韓國手機(jī)企業(yè)的策略從來就是立足于本土市場(chǎng)。
根據(jù)市場(chǎng)研究公司Counterpoint2014年的數(shù)據(jù)表明，LG在韓國智能手機(jī)市場(chǎng)上獲得29%的份額，而三星約為60%左右，除了蘋果iPhone之外，其他手機(jī)品牌在韓國本土的占有率幾乎為零。這一點(diǎn)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在韓國期間也深有體會(huì)——在首爾街頭，無論是衣著入時(shí)的年輕潮人還是上了年紀(jì)的銀發(fā)族，絕大多數(shù)使用的都是韓國國產(chǎn)品牌手機(jī)。
很顯然，韓國市場(chǎng)作為一個(gè)開放的市場(chǎng)，其他品牌之所以很難打入，除了韓國人本身濃厚的愛國心態(tài)之外，最重要的還是韓國手機(jī)行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新與知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)領(lǐng)先。
除了牢牢控制本土市場(chǎng)以外，三星與LG還大量銷往海外市場(chǎng)，比如美國、歐洲、亞洲（包括中國），并在這些市場(chǎng)占據(jù)重要地位。相比之下，中國企業(yè)直到近年才開始開拓東南亞和印度等新興市場(chǎng)，但在歐美等發(fā)達(dá)地區(qū)市場(chǎng)占比依然不高。
到了2014年，盡管三星經(jīng)歷了很大的挑戰(zhàn)和困境，智能手機(jī)銷量和利潤都不盡人意，不過LG的智能手機(jī)出貨量卻增長24%之多。整個(gè)2014年，LG共出貨7820萬臺(tái)手機(jī)，其中智能手機(jī)為5910萬臺(tái)。
在手機(jī)制造上，韓國廠商也實(shí)現(xiàn)了全球化布局：其中三星約有50%的手機(jī)是在越南生產(chǎn)；而在中國，三星就有兩家年生產(chǎn)能力達(dá)到1.5億臺(tái)的手機(jī)工廠。
上游零部件優(yōu)勢(shì)做后盾
不僅在智能手機(jī)領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先，三星、LG等韓國企業(yè)還是手機(jī)零部件最重要的供應(yīng)商。比如手機(jī)液晶屏、閃存、處理器、攝像頭等關(guān)鍵零件，中國手機(jī)廠商需要大量從韓國企業(yè)采購，這也讓整個(gè)韓國手機(jī)產(chǎn)業(yè)形成錯(cuò)落有致的生態(tài)環(huán)境。
以近期Apple Watch發(fā)布后火爆的智能手表為例，很少有人知道，LG占有全球超過3/4的智能手表顯示屏市場(chǎng)，而另一家韓國企業(yè)三星，則在該領(lǐng)域排名全球第二。
一方面韓國手機(jī)產(chǎn)業(yè)積極以自有品牌三星、LG等占領(lǐng)海外市場(chǎng)，另外一方面則以重要零件供應(yīng)商的身份占據(jù)全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)的重要位置。例如蘋果iPhone6所采用的屏幕就來自LG供應(yīng)的液晶屏幕，蘋果iPhone6系列賣得越好，LG的產(chǎn)品也就賣得越好，并從中分享一部分利潤。
同樣，中國也是韓國手機(jī)零件最大的出口市場(chǎng)。韓國未來創(chuàng)造科學(xué)部最新數(shù)據(jù)顯示，由于韓國手機(jī)海外生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，韓國對(duì)中國的手機(jī)零件出口額增長了1.7%，達(dá)到75.1億美元；對(duì)東盟國家的出口額為21.4億美元，與去年同期相比增加了2.9%。
韓國政府計(jì)劃，在2020年之前打造1萬個(gè)智能生產(chǎn)工廠，將韓國20人以上工廠總量中的1/3都改造為智能工廠，該戰(zhàn)略高度重視提升韓國制造業(yè)的“軟實(shí)力”，將其作為強(qiáng)化制造業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力、應(yīng)對(duì)其他國家競(jìng)爭(zhēng)的主要手段之一。
韓國政府的《制造業(yè)創(chuàng)新3.0戰(zhàn)略行動(dòng)方案》提出，針對(duì)當(dāng)前韓國制造業(yè)在工程工藝、設(shè)計(jì)、軟件服務(wù)、關(guān)鍵材料和零部件研發(fā)、人員儲(chǔ)備等領(lǐng)域的薄弱環(huán)節(jié)，大力投入，以取得重要突破。到2017年前，將投資1萬億韓元研發(fā)3D打印、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等8項(xiàng)核心智能制造技術(shù)，盡快縮小與相關(guān)技術(shù)領(lǐng)先國家的差距。而整個(gè)戰(zhàn)略的推進(jìn)與實(shí)施，都與手機(jī)企業(yè)息息相關(guān)，相信LG和三星均將成為重要的受益企業(yè)。
中韓廠商可合作“突圍”
據(jù)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2013年~2017年，中國將維持全球第一大智能手機(jī)市場(chǎng)的地位，占全球總出貨量的比例始終保持在30%以上。同時(shí)，新興國家智能手機(jī)市場(chǎng)將快速增長、市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大，新興國家智能手機(jī)市場(chǎng)的成長主要得益于用戶對(duì)中低端智能手機(jī)的巨大需求潛力。
很明顯，整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)在未來幾年仍將快速擴(kuò)容，但是競(jìng)爭(zhēng)也日趨白熱化。“中國市場(chǎng)是我們認(rèn)為特別難的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)場(chǎng)所，因?yàn)椴粌H有來自美國iPhone這樣一個(gè)大對(duì)手，還有小米、華為等中國本土企業(yè)。”LG電子企業(yè)溝通部次長張惠媛在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)坦言，LG智能手機(jī)在中國市場(chǎng)不算火爆，因?yàn)榇饲耙呀?jīng)錯(cuò)過了進(jìn)入中國市場(chǎng)的最佳時(shí)機(jī)。
對(duì)于中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)來說，從硬件上賺錢已經(jīng)成為舊思維。首先中國內(nèi)地手機(jī)企業(yè)基本上都不具備芯片級(jí)的技術(shù)與制造能力，核心零件依賴進(jìn)口，比如手機(jī)芯片要么采購高通的蛟龍系列，要么從三星購買，實(shí)在低端的產(chǎn)品就用MTK的解決方案。手機(jī)的液晶屏也主要來自LG、三星或者夏普等供應(yīng)商。
在依然缺乏核心技術(shù)的情況下，中國企業(yè)如何在日趨飽和的國內(nèi)市場(chǎng)繼續(xù)站穩(wěn)腳跟，并積極占領(lǐng)新興市場(chǎng)，將是相關(guān)企業(yè)急需克服的難題。韓國企業(yè)如三星，在發(fā)展擴(kuò)張上也遇到了一定的挫折。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果能將中國公司的營銷及ID設(shè)計(jì)能力與韓國企業(yè)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行結(jié)合互補(bǔ)，倒有可能成為抗衡蘋果、微軟等美系競(jìng)爭(zhēng)的一種有效組合。