NPD集團(tuán)DisplaySearch上海辦公室，2011年11月30日—根據(jù)NPD集團(tuán)Anatomy of Black Friday and Cyber Monday 2011 Study調(diào)查指出，今年網(wǎng)絡(luò)星期一網(wǎng)上購(gòu)物人數(shù)較以往更多，不過消費(fèi)金額沒有增加。
在被調(diào)查的人群中，有28%在網(wǎng)絡(luò)星期一(Cyber Monday)上網(wǎng)購(gòu)物，而去年該比例為21%；其中，實(shí)際購(gòu)買人數(shù)占16%，較去年12%提高了4%。調(diào)查結(jié)果顯示，今年網(wǎng)絡(luò)星期一實(shí)體商店銷售有所反彈，有20%消費(fèi)者到實(shí)體店購(gòu)物，高出去年的14%；其中，實(shí)際購(gòu)買人數(shù)占16%，去年占11%。
“網(wǎng)絡(luò)星期一已成為狂熱銷售的代名詞, 這一天網(wǎng)上商店和實(shí)體商店都有相當(dāng)可觀的成長(zhǎng)。雖然平均消費(fèi)金額有所減少，但消費(fèi)人數(shù)提高了。” NPD集團(tuán)首席產(chǎn)業(yè)分析師MarshaI Cohen表示。今年消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)物的平均金額為187.83美金，去年為276.71美金，降低了89美金。
“從這些數(shù)據(jù)可以看出，今年產(chǎn)品價(jià)格更低，且成熟的電子產(chǎn)品對(duì)整體銷售起到了巨大的作用。”Cohen說(shuō)到，“每一年網(wǎng)絡(luò)星期一，相同或相近的電子產(chǎn)品的價(jià)格都要低于零售價(jià)格。加之更大的折扣力度，消費(fèi)者在網(wǎng)上瘋狂購(gòu)買商品，如同黑色星期五狂掃實(shí)體商店一般。”
網(wǎng)絡(luò)星期一銷售增長(zhǎng)最快的商品當(dāng)屬電子產(chǎn)品。在被調(diào)查人群中，網(wǎng)上購(gòu)買電子產(chǎn)品的人數(shù)比去年上升了十個(gè)百分點(diǎn)。
不過一向是銷售排名第一的服飾類消費(fèi)情況，今年網(wǎng)絡(luò)星期一至少購(gòu)買了一件服飾品的消費(fèi)比例較去年有所下降。
如同黑色星期五一樣，在網(wǎng)絡(luò)星期一為自己采購(gòu)的消費(fèi)者人數(shù)在增加。在所有網(wǎng)上購(gòu)物的消費(fèi)者中，為自己購(gòu)物而非購(gòu)買禮品的消費(fèi)者人數(shù)占了39%。
“消費(fèi)者仍然非常關(guān)注商品大促銷，他們等到網(wǎng)絡(luò)星期一在網(wǎng)上釋放壓抑的購(gòu)物欲望，幾個(gè)月的省吃儉用就是為了等到促銷時(shí)大肆購(gòu)買。”
當(dāng)被問及為什么在網(wǎng)絡(luò)星期一購(gòu)物時(shí)，首選 “可比較商品多”的人數(shù)占29%，比去年高出6%；選第二個(gè)原因 “好奇網(wǎng)上都有哪些促銷商品”，占27%；選第三個(gè)原因 “我想買的產(chǎn)品正在促銷”，占23%。
“在被調(diào)查人群中，幾乎所有人都告訴我們，當(dāng)逛網(wǎng)上商店購(gòu)買節(jié)日禮物時(shí)，他們也會(huì)去訪問社交網(wǎng)絡(luò)。”Cohen表示，“當(dāng)被問到'你是否在過去一周參加相關(guān)促銷活動(dòng)討論？'，56%的網(wǎng)上購(gòu)物者表示有訪問社交網(wǎng)站，這個(gè)比例比去年提高了10%。”
“不管是在網(wǎng)上購(gòu)物，還是在實(shí)體店排隊(duì)，消費(fèi)者為這個(gè)周末創(chuàng)下非?；鸨匿N售。他們已經(jīng)認(rèn)識(shí)到黑色星期五有大量?jī)?yōu)惠，這種優(yōu)惠令人期待、值得省吃儉用、長(zhǎng)時(shí)間排隊(duì)、上網(wǎng)搜索…. 總之，這個(gè)優(yōu)惠活動(dòng)是你千萬(wàn)不可錯(cuò)過的！” Cohen補(bǔ)充到。
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