6月18日，中興通訊在香港一口氣推出包括雙模數(shù)據(jù)卡、手機(jī)、家庭網(wǎng)關(guān)在內(nèi)的全系列LTE終端，包括全球首個(gè)支持LTEFDD/LTETDD/TD-SCDMA/EDGE的多模數(shù)據(jù)卡MF820S2，首個(gè)同樣支持多模的uFi MF91S，Grand X LTE(T82)智能手機(jī)和MF28D家庭網(wǎng)關(guān)等。
在名為“Think LTE ThinkZTE”的主題體驗(yàn)活動中，《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》(網(wǎng))記者在多個(gè)場景下測試了上述終端，在香港高樓林立、人口集中的復(fù)雜地區(qū)，LTE網(wǎng)絡(luò)經(jīng)受住過海隧道、中環(huán)密集區(qū)等極限大考，中興LTE系列終端也上演了現(xiàn)網(wǎng)速率高達(dá)51Mbps的極速大戲，而同一地點(diǎn)的3G速率則只有5Mbps。
根據(jù)一項(xiàng)調(diào)查，香港4G用戶離網(wǎng)率接近于零，這也許解釋為何香港本地6家運(yùn)營商中已有5家推出了LTE服務(wù)。但據(jù)記者了解，香港從2010年開始LTE商用，資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)與3G相當(dāng)，但由于目前上市的手機(jī)種類只限于三星和HTC少數(shù)幾款，耗電和功耗問題突出，市場反饋不如預(yù)期熱烈。
中興在此時(shí)推出系列多模終端無疑將大大緩解LTE的商用困境，也宣告了中興在LTE商用市場已實(shí)現(xiàn)完整卡位，具備了端到端的LTE商用服務(wù)提供能力。
香港市場可謂是中興LTE的突出樣板。中興不僅是香港首個(gè)FDD LTE商用網(wǎng)和TD-LTE商用網(wǎng)絡(luò)的主要設(shè)備提供商和網(wǎng)絡(luò)建設(shè)商，同時(shí)，亦是所有本地運(yùn)營商極為重要的終端合作伙伴。
中興通訊亞太和獨(dú)聯(lián)體總裁羅忠生表示，“我們趕上了3G的節(jié)奏，在4G上一定要做領(lǐng)先者。”
快就能贏
與其擅長的彎道超車不同，中興從開始就確定了LTE領(lǐng)導(dǎo)者策略。
羅忠生解釋該策略的兩大內(nèi)涵，首先是技術(shù)，緊跟LTE的技術(shù)升級，從系統(tǒng)到終端到IPR，要實(shí)現(xiàn)得更快，比如對VoLTE的支持。同時(shí)要占據(jù)市場先機(jī)，要能夠及時(shí)轉(zhuǎn)化技術(shù)優(yōu)勢，推出對手尚沒有的產(chǎn)品。比如這次上市的T82采用單芯片28納米，功耗性能大大提升了。
羅忠生透露在技術(shù)層面，中興從2002年開始投入LTE研發(fā)，8年已共計(jì)投入9億美金和4000名工程師，未來西安的研發(fā)基地在5年內(nèi)將達(dá)到26000名工程師規(guī)模。
“這么多年做下來，我們也特別清楚，LTE終端是一個(gè)門檻高的產(chǎn)品領(lǐng)域，沒有一定的技術(shù)研發(fā)能力是做不出來的。”羅忠生說。
比如這次推出的首款多模LTE手機(jī)T82，支持全球五個(gè)主要LTE頻段，首次采用了高通28納米的8960單芯片，反映出中興在射頻設(shè)計(jì)上的經(jīng)驗(yàn)與技術(shù)積累，同時(shí)，電池、硬件的整體設(shè)計(jì)和技術(shù)也必須保持相同的水準(zhǔn)，才能經(jīng)受市場的檢驗(yàn)。
與此同時(shí)，中興加快產(chǎn)品商用，搶占市場份額，在Verizon，中興一款 UFI890LTE數(shù)據(jù)卡三個(gè)月內(nèi)發(fā)貨100萬臺;在Telstra，MF820數(shù)據(jù)卡一周銷量8000臺。此次又在CSL發(fā)布全球首個(gè)LTE與HSPA的多模終端，就在上周，中興又率先在中國內(nèi)地發(fā)布了TD版四核安全手機(jī)Grand Era U985，為即將到來的中移動規(guī)模TD-LTE測試做好準(zhǔn)備。
羅忠生表示，今年還將在北美地區(qū)發(fā)布更多款LTE手機(jī)。目前，北美市場已經(jīng)成為中興最大的LTE終端市場，其次是在澳洲、日本和中國香港。對于此前一直耕耘于TD終端的羅忠生來說，眼前最重要的機(jī)遇在于TD-LTE，中興無疑已經(jīng)做好了持續(xù)領(lǐng)先的準(zhǔn)備。
“三全”策略
數(shù)據(jù)顯示，LTE已經(jīng)席卷全球。截至2012年6月，全球LTE商用網(wǎng)絡(luò)數(shù)量已達(dá)95個(gè)，其中包括86個(gè)LTE FDD商用網(wǎng)絡(luò)，7個(gè)TD-LTE商用網(wǎng)絡(luò)，以及2個(gè)FDD/TDD雙模網(wǎng)絡(luò);截至目前，全球LTE用戶數(shù)已經(jīng)超過2393萬。
對LTE運(yùn)營商來說，一方面是高速率帶來嶄新的流量經(jīng)營，另一面又多模多頻終端的門檻造成運(yùn)營艱難。
對此，中興通訊產(chǎn)品總監(jiān)張正陽表示，中興在LTE上的產(chǎn)品策略可概括為三個(gè)全：全制式(涵蓋3G與4G)、全形態(tài)(手機(jī)、平臺、數(shù)據(jù)卡、MIFI)、全用戶(個(gè)人、家庭和政企)，直接對準(zhǔn)LTE商用的核心需求。
在應(yīng)用設(shè)計(jì)上，中興LTE終端注重在LTE高速網(wǎng)絡(luò)下的應(yīng)用體驗(yàn)，偏向視頻、游戲，注重硬件、處理器、顯示屏的材料選取，從而開啟高端市場的大門。
張正陽表示，首款LTE手機(jī)T82擁有代表性的關(guān)鍵詞：流暢(最高100M下載速率)快捷(高通8960芯片，手機(jī)處理能力已經(jīng)超過69年NASA大型機(jī)處理能力)簡約(簡單實(shí)用)。
發(fā)力中高端
IDC日前發(fā)布2012年第二季度全球手機(jī)市場調(diào)查報(bào)告，今年第二季度，智能手機(jī)的出貨量達(dá)到1.539億部，較去年同期的1.083億部同比增長42.1%。三星成為全球智能手機(jī)第一，中興通訊首次以800萬部出貨量攀升至全球第五大智能手機(jī)供應(yīng)商的位置。這也是中國大陸手機(jī)廠商首次進(jìn)入全球前五名。
IDC分析認(rèn)為，這主要得益于中興在國際市場的銷量的增長，尤其是在美國。根據(jù)8月22日發(fā)布的中期財(cái)報(bào)，2012年上半年，中興通訊終端營業(yè)收入同比增長 27.05%，其中智能手機(jī)占據(jù)60%，并開始向中高端轉(zhuǎn)化，其中GRAND系列先后在中國、英國、土耳其、亞太國家和區(qū)域持續(xù)規(guī)模發(fā)貨，LTE移動寬帶產(chǎn)品在全球快速增長。中美歐日四大市場占據(jù)中興智能終端發(fā)貨量的70%以上，高端布局持續(xù)優(yōu)化。
分析人士認(rèn)為，中高端的布局將為中興終端的盈利帶來極大改善。羅忠生表示，中興終端的利潤來自三個(gè)手段，一是堅(jiān)持?jǐn)U大市場份額，攤銷成本，提高利潤。第二就是走得更快，不和山寨玩，搶占市場，加快新產(chǎn)品更新速度。第三加強(qiáng)品脾建設(shè)，增加品牌附加值。
