NPD DisplaySearch上海辦公室，2013年8月5日--2013年將是可攜型電腦市場(Mobile PC)劇烈變動的一年。根據(jù)NPD DisplaySearch分析預(yù)估，2013年平板電腦出貨量將上看兩億八千萬臺，年成長率高達(dá)到82%。然而手提式電腦(筆記本電腦與小筆電)于2013年出貨量卻將下降至一億八千七百八十萬臺,年成長率衰退為負(fù)12%。此將會是自2011年以來，連續(xù)第二年手提式電腦呈現(xiàn)負(fù)成長。這不經(jīng)讓人想問，平板電腦為何會有如此爆發(fā)性的成長? 且主要動力又自何處? 再者，隨著智能手機(jī)大尺寸化發(fā)展，平板電腦與智能手機(jī)的界線日漸模糊，將來又該如何定位這兩個產(chǎn)品呢?
對于平板電腦的市場，NPD DisplaySearch是采用價格帶(Price Band)的方式，從終端售價的變化，來思考平板電腦各品牌與各產(chǎn)品間(筆記本電腦vs.平板電腦vs.智能手機(jī))的競合關(guān)系。自2010年4月蘋果前執(zhí)行長賈伯斯推出iPad 產(chǎn)品之后，平板電腦的市場便被蘋果公司創(chuàng)造出來。因此蘋果iPad也成為平板電腦的同義復(fù)詞，自然最高的價格(Price Ceiling)也是由蘋果公司所定義–499美金。然而，蘋果公司為了創(chuàng)造更大平板電腦營業(yè)額，于2012年第四季推出329美金的7.9寸iPad mini產(chǎn)品。這新產(chǎn)品不但沒有刺激更多iPad銷售量，反而侵蝕蘋本身9.7寸iPad業(yè)績。更重要的影響是，加快了2013年小尺寸平板電腦的低價發(fā)展趨勢。例如，Asus于2013年六月宣布推出129美金的7寸Memo Pad產(chǎn)品。該產(chǎn)品搭載7寸廣視角面板(IPS Panel)，讓市售的眾多7寸非廣視角面板(TN Panel)產(chǎn)品相形失色，紛紛決定降價(例如,破100美金)來去化手上的庫存。正因?yàn)槿绱?，NPD DisplaySearch觀察到幾個市場現(xiàn)象：
1. 筆記本電腦的消費(fèi)者市場被小尺寸低價平板大量侵蝕
根據(jù)NPD DisplaySearch分析，筆記本電腦出貨量中有七成需求來自于消費(fèi)市場(B2C Market)，而剩下三成則為商用市場需求(B2B Market)。在消費(fèi)市場中，主要需求來自于上網(wǎng)瀏覽信息，社群交流，觀看在線影片，與處理簡易的電子郵件工作。而這些需求在使用小尺寸低價平板時，皆可輕易被滿足。因此，原有的筆記本電腦需求就被平板電腦所侵蝕了。
2. 小尺寸低價平板電腦也促使中國低價觸控面板(Touch Sensor)崛起
當(dāng)一線品牌逐漸將小尺寸平板電腦售價降至100美元之際，中國二線與白牌平板電腦為了求生存，也刺激了中國低價觸控面板的崛起。透過地方政府補(bǔ)貼，簡化觸控精準(zhǔn)度，加快中國觸控芯片(Touch IC)發(fā)展，與合作開發(fā)公版觸控面板的方式，中國觸控反在這波低價平板電腦趨勢中創(chuàng)造出自身的競爭力。
此外，隨著平板電腦逐漸侵蝕筆記本電腦市場，也造成微軟操作系統(tǒng)需求下滑。為了搶回流失的市占率，微軟推出SST (Small Screen Touch)的方案，希望透過補(bǔ)貼的方式讓10寸與11.6寸觸控筆記本電腦的售價可以降至300~399美元左右，讓有工作需求的人回頭買觸控筆電，而非平板電腦。
再者，隨者智能手機(jī)的大尺寸化，平板電腦與智能手機(jī)的區(qū)隔已經(jīng)越來越模糊了。例如，Sony于近期推出6.44寸大尺寸智能手機(jī)后，便與目前主流7寸平板電腦的差距縮至不到一寸，也讓消費(fèi)者猶豫到底是需要大尺寸智能手機(jī)呢?還是要小尺寸平板電腦? 在蘋果電腦尚未推出7.9寸iPad mini前，三星電子透過Galaxy Note產(chǎn)品教育消費(fèi)者– 尺寸愈大, 產(chǎn)品價值越高的觀念。三星電子成功透過此策略，順利將自身智能手機(jī)價格提升至與蘋果iPhone相同。但隨著7.9寸iPad mini問世，眾多低價7寸平板紛紛開出，其中還有一些平板加入通話功能，成為大型化的類智能手機(jī)(稱之為Phablet)。也因?yàn)槿绱耍悄苁謾C(jī)的高階市場也間接被打亂了。根據(jù)NPD DisplaySearch預(yù)估分析，隨著高階智能手機(jī)市場逐漸飽和，品牌廠將朝低價大尺寸智能手機(jī)發(fā)展，以獲取更多中低階市場的需求。如果此發(fā)展趨勢是對的，將來消費(fèi)者是否愿意拿一只比5~6寸智能手機(jī)大且重的平板，將會是另一個值得思考的話題。
圖一、市場定位分析–智能手機(jī)vs.平板電腦vs.筆記本電腦
數(shù)據(jù)源：NPD DisplaySearch Q2'13 Mobile PC Value Chain Report