廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在超過了150年，過去由廣告主、廣告公司加上強勢媒體曝光，主導消費者接收信息的方式，在數(shù)字時代來臨后，主導權轉到消費者手上，廣告效益大不如前。

　　全新的廣告思維：內(nèi)容營銷（Content Marketing）、社群營銷（Social Marketing）、關鍵詞營銷（Keywords Search）、程序化購買（Programmatic Buy）、實時競價（Real-time Bidding）、Retargeting等等，唯一的目的就是極大化廣告效益。而面對物聯(lián)網(wǎng)時代來臨，它將驅動所有產(chǎn)業(yè)的變革，其中的關鍵就是大數(shù)據(jù)。

　　相信大家已經(jīng)不習慣沒有網(wǎng)絡的生活，更習慣只要連上網(wǎng)絡，使用Google文件、免費郵箱不用錢；在網(wǎng)絡編輯、賣東西、做調(diào)查，上微信傳照片、分享影片、傳訊息、打電話、開視頻等也都完全不用錢，感覺免費服務無所不在。為什么？答案就是大數(shù)據(jù)。

　　因為當使用者在使用各種服務的同時，服務的提供者也正在一點一滴的紀錄你的行為與信息，進而利用你的一舉一動所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)來賺錢。這是一場看不見的交易，但它卻帶來無限的價值。于是有人預言未來世紀便是“零元世紀”，所謂“零元世紀”就是說未來吃喝玩樂可能都不用錢，這便是大數(shù)據(jù)與物聯(lián)網(wǎng)將帶來的世紀。

　　而談到物聯(lián)網(wǎng)，根據(jù)研究機構的調(diào)查，到了2020年，全世界會有多達250億以上個終端硬件，全部都能上網(wǎng)，時時刻刻都在搜集用戶的行為信息。最后加上大數(shù)據(jù)分析，將信息變成和有價證券一樣可以在市場自由交易的資產(chǎn)，擁有大量消費者信息的企業(yè)甚至靠賣商品已經(jīng)不是主要獲利來源，而是想盡辦法讓手上的數(shù)據(jù)變成黃金。

　　因此廣告公司必須朝向以數(shù)據(jù)為基礎的變革進行組織、流程、服務、產(chǎn)品創(chuàng)新等所帶動的價值創(chuàng)新。除了過去擁有的策略力與創(chuàng)意力優(yōu)勢外，必須再建立起科技力與數(shù)據(jù)力，尤其是數(shù)據(jù)力，因為在物聯(lián)網(wǎng)的時代，擁有數(shù)據(jù)力才是競爭力。

　　不僅廣告業(yè)，當物聯(lián)網(wǎng)時代來臨，不管你是什么產(chǎn)業(yè)？不可或缺的便是數(shù)據(jù)力。