榮耀在發(fā)布榮耀V9 Play的同時(shí)，還推出了前作暢玩5的升級(jí)產(chǎn)品——榮耀暢玩6。該機(jī)采用了5．0英寸720P顯示屏，搭載聯(lián)發(fā)科MT6737T四核處理器，2GB內(nèi)存＋16GB存儲(chǔ)，前置500萬(wàn)＋后置800萬(wàn)像素?cái)z像頭組合，電池容量為3020mAh。該機(jī)只要599元，是目前榮耀最便宜的手機(jī)。

在華為全系手機(jī)都邁向更高價(jià)位的時(shí)段，榮耀卻推出了超低價(jià)的暢玩6，雖然是一次常規(guī)的升級(jí)發(fā)布，但超低價(jià)的手機(jī)是不利于華為贏得利潤(rùn)的，這與任正非提出的將利潤(rùn)放在優(yōu)先的策略是不符的。那么為什么華為還要在低端機(jī)上拼殺呢？

低端機(jī)更多的是為了市占為了牌面，華為也不例外。

低端機(jī)往往性價(jià)比奇高出貨量大，為品牌贏得市場(chǎng)份額做出巨大貢獻(xiàn)。據(jù)第一手機(jī)界研究院分析報(bào)告顯示，中國(guó)手機(jī)線下市場(chǎng)千元以下的手機(jī)仍占據(jù)近三分之一的市場(chǎng)，雖然總體走勢(shì)為下降趨勢(shì)，但仍然是份額最大的價(jià)位。

華為作為國(guó)產(chǎn)出貨量最大的廠商，根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2017年Q2蘋果iPhone出貨量為4100萬(wàn)部，市場(chǎng)份額為12％，排名第二，華為出貨量為3850萬(wàn)部，出貨量與蘋果之間只有250萬(wàn)部的差距。今年三季度其出貨量是很可能超過(guò)蘋果成為全球第二大智能手機(jī)品牌，對(duì)于華為來(lái)說(shuō)這是一個(gè)令人驕傲的成績(jī)，給了華為在營(yíng)銷方面更多的底氣。

去年蘋果iPhone的出貨量為2．154億部，今年上半年據(jù)IDC的數(shù)據(jù)iPhone的出貨量達(dá)到9260萬(wàn)僅比去年同期增加100萬(wàn)部，三季度即使有所下滑，但是普遍認(rèn)為今年四季度在擁有眾多創(chuàng)新的iPhone8以及同時(shí)推出三款iPhone的影響下將贏得季度出貨量新高，全年將有所增長(zhǎng)。

就全年出貨量而言，華為與蘋果依然有較大差距。華為今年上半年的智能手機(jī)出貨量為7301萬(wàn)，即使三季度華為在出貨量方面取得對(duì)蘋果的優(yōu)勢(shì)但是估計(jì)領(lǐng)先幅度有限，四季度出貨必然遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于的蘋果。

明年預(yù)計(jì)華為手機(jī)在出貨量方面將依然落后于蘋果。即使華為手機(jī)明年的出貨量增幅達(dá)到20％也不過(guò)是達(dá)到2．04億部，而業(yè)界普遍認(rèn)為蘋果在新iPhone的拉動(dòng)下明年的出貨量可能達(dá)到2．5億部！

綜上所述，華為想要在整體上實(shí)現(xiàn)份額對(duì)蘋果的超越，高端差距巨大，而占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額近三分之一的千元百元機(jī)市場(chǎng)顯然是不可被忽視的。如上文所說(shuō)，到了Q3大廠高端新機(jī)密集發(fā)布，華為高端機(jī)的銷量必受沖擊。雖然過(guò)去的兩年里，華為高端機(jī)價(jià)格與銷量齊漲，但是總體的出貨量與蘋果相比還是有著非常大的差距，去年的P9為它首款出貨量超過(guò)千萬(wàn)的高端智能手機(jī)，mate10和P10很可能在生命周期內(nèi)也突破千萬(wàn)，不過(guò)這與蘋果的iPhone單款手機(jī)出貨量過(guò)億還是有著明顯的差距。在高端機(jī)沖勁不足的時(shí)候，低端機(jī)能很好的保證銷量的增長(zhǎng)。

在市場(chǎng)占有率上有一個(gè)好看的數(shù)字，贏得關(guān)注度的同時(shí)也擴(kuò)大了品牌知名度。小米跌出前五之后再回榜單，與其高性價(jià)比千元機(jī)的熱銷是分不開(kāi)的，華為也是這么做的，這一次也并沒(méi)有什么不同，唯一不同的是國(guó)產(chǎn)手機(jī)在價(jià)格上與國(guó)際品牌差距越來(lái)越小，高端產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力是在不斷下降的，用低端出貨保增長(zhǎng)的效果或正變得越來(lái)越差，到時(shí)要還想保住高位的市占就沒(méi)那么容易了。