近日在非洲手機(jī)市場占有近40%市場份額的中國手機(jī)品牌傳音發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示它2017年的手機(jī)出貨量達(dá)到1.2億臺，其中功能手機(jī)出貨量約為9000萬，其也正向智能手機(jī)轉(zhuǎn)型，智能手機(jī)出貨量約3500萬，成為全球第十大智能手機(jī)企業(yè)，而在它占優(yōu)勢的非洲市場正迎來其他中國手機(jī)品牌的挑戰(zhàn)。
中國手機(jī)紛紛出海
中國智能手機(jī)市場是全球第一大智能手機(jī)市場，背靠這個規(guī)模龐大的智能手機(jī)市場成長起了眾多的國產(chǎn)手機(jī)品牌，全球前十大手機(jī)品牌當(dāng)中有七個來自中國，不過去年四季度中國智能手機(jī)市場寒風(fēng)陣陣，從去年10月至今年1月都出現(xiàn)超過兩位數(shù)的同比下滑。
國產(chǎn)四大手機(jī)品牌當(dāng)中華為最先開拓國際市場，2014年小米也開始拓展國際市場，隨后的OPPO和vivo也開始向國際市場擴(kuò)張。華為主要關(guān)注價值較高的歐美市場，小米、OPPO、vivo則主要在新興市場發(fā)展，后三者在全球第二大智能手機(jī)市場--印度智能手機(jī)市場已取得市場份額前五的位置。
在中國市場遭遇寒風(fēng)的情況下，中國手機(jī)品牌今年必然需要進(jìn)一步拓展國際市場，而對于缺乏專利的小米、OPPO、vivo來說它們拓展國際市場將主要還是在新興市場，當(dāng)前主要以中低端手機(jī)為主的非洲市場已被小米關(guān)注。小米正是2017年在新興市場發(fā)展最猛的手機(jī)品牌，正是依靠在海外新興市場的發(fā)展這一年其出貨量同比增長近一倍。
值得關(guān)注的是華為手機(jī)也開始關(guān)注中低端手機(jī)市場，2017年10月華為公司創(chuàng)始人兼總裁任正非表示華為手機(jī)需要關(guān)注低端手機(jī)市場，當(dāng)前華為在非洲已取得一定的成績，其將歐洲、中東、非洲（EMEA）劃為一個大區(qū)，季度手機(jī)出貨量超過千萬。
小米希望今年的智能手機(jī)出貨量進(jìn)一步增長，而它在其他新興市場所取得的成功經(jīng)驗或許有助于它拓展非洲市場，其在新興市場廣受歡迎的中低端手機(jī)品牌紅米的價格水平也與非洲的消費水平接近；華為手機(jī)本已在非洲市場有一定基礎(chǔ)，它今年的智能手機(jī)出貨量目標(biāo)高達(dá)2億部同比增長高達(dá)30%，在它決定重視低端手機(jī)市場的情況也將有望在非洲市場取得更多市場份額。
“非洲手機(jī)王”將迎來其他中國手機(jī)品牌的挑戰(zhàn)
傳音當(dāng)前在非洲手機(jī)市場占有第一位的市場份額，建立了強(qiáng)大的渠道、多年積累下的品牌口碑等都是它發(fā)展非洲市場的重要優(yōu)勢，不過它在非洲市場的弱點也非常明顯的。
傳音在非洲銷售的手機(jī)當(dāng)中有超過七成的功能手機(jī)，在全球都開始向智能手機(jī)轉(zhuǎn)換的情況下，非洲必然也將迅速向智能手機(jī)轉(zhuǎn)型，畢竟智能手機(jī)擁有更豐富的功能，將為非洲用戶提供更多使用功能。華為、小米的低端智能手機(jī)售價低至599元人民幣與傳音在非洲銷售的功能手機(jī)價格相當(dāng)，在這樣的情況下它們有與傳音在非洲市場角逐的實力。
傳音此前主要是銷售低端手機(jī)，據(jù)相關(guān)資料顯示其在非洲市場銷售的手機(jī)低至250元人民幣，這給它打上了廉價的烙印。在印度市場本土品牌micromax等在中低端市場取得大量市場份額甚至一度超過三星，但是隨后在智能手機(jī)升級中卻迅速被三星和中國手機(jī)品牌擊敗如今已跌出印度智能手機(jī)市場份額前五的位置，在華為、小米開始進(jìn)軍非洲市場之后傳音會不會也重蹈覆轍呢？
華為、小米有在非洲發(fā)展的潛力，要將這些潛力變成現(xiàn)實也面臨一定的困難。非洲市場顯然與中國市場和印度市場有很大的不同，這里的經(jīng)濟(jì)更為落后，電商渠道較印度市場更不發(fā)達(dá)這都是不利于在電商渠道占優(yōu)勢的小米的，而華為雖然在非洲市場拓展多年但是在線下渠道建設(shè)方面還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于傳音，這都是華為、小米需要考慮的因素。
不管如何在其他中國手機(jī)品牌也開始希望進(jìn)一步取得出貨量成長的情況下它們必然需要進(jìn)入非洲這個大市場，這對于當(dāng)前占有第一位市場份額的傳音來說都是一種挑戰(zhàn)，傳音能否保持這種競爭優(yōu)勢值得關(guān)注。