近日在非洲手機(jī)市場(chǎng)占有近40%市場(chǎng)份額的中國(guó)手機(jī)品牌傳音發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示它2017年的手機(jī)出貨量達(dá)到1.2億臺(tái)，其中功能手機(jī)出貨量約為9000萬，其也正向智能手機(jī)轉(zhuǎn)型，智能手機(jī)出貨量約3500萬，成為全球第十大智能手機(jī)企業(yè)，而在它占優(yōu)勢(shì)的非洲市場(chǎng)正迎來其他中國(guó)手機(jī)品牌的挑戰(zhàn)。

中國(guó)手機(jī)紛紛出海

中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)是全球第一大智能手機(jī)市場(chǎng)，背靠這個(gè)規(guī)模龐大的智能手機(jī)市場(chǎng)成長(zhǎng)起了眾多的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，全球前十大手機(jī)品牌當(dāng)中有七個(gè)來自中國(guó)，不過去年四季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)寒風(fēng)陣陣，從去年10月至今年1月都出現(xiàn)超過兩位數(shù)的同比下滑。

國(guó)產(chǎn)四大手機(jī)品牌當(dāng)中華為最先開拓國(guó)際市場(chǎng)，2014年小米也開始拓展國(guó)際市場(chǎng)，隨后的OPPO和vivo也開始向國(guó)際市場(chǎng)擴(kuò)張。華為主要關(guān)注價(jià)值較高的歐美市場(chǎng)，小米、OPPO、vivo則主要在新興市場(chǎng)發(fā)展，后三者在全球第二大智能手機(jī)市場(chǎng)--印度智能手機(jī)市場(chǎng)已取得市場(chǎng)份額前五的位置。

在中國(guó)市場(chǎng)遭遇寒風(fēng)的情況下，中國(guó)手機(jī)品牌今年必然需要進(jìn)一步拓展國(guó)際市場(chǎng)，而對(duì)于缺乏專利的小米、OPPO、vivo來說它們拓展國(guó)際市場(chǎng)將主要還是在新興市場(chǎng)，當(dāng)前主要以中低端手機(jī)為主的非洲市場(chǎng)已被小米關(guān)注。小米正是2017年在新興市場(chǎng)發(fā)展最猛的手機(jī)品牌，正是依靠在海外新興市場(chǎng)的發(fā)展這一年其出貨量同比增長(zhǎng)近一倍。

值得關(guān)注的是華為手機(jī)也開始關(guān)注中低端手機(jī)市場(chǎng)，2017年10月華為公司創(chuàng)始人兼總裁任正非表示華為手機(jī)需要關(guān)注低端手機(jī)市場(chǎng)，當(dāng)前華為在非洲已取得一定的成績(jī)，其將歐洲、中東、非洲（EMEA）劃為一個(gè)大區(qū)，季度手機(jī)出貨量超過千萬。

小米希望今年的智能手機(jī)出貨量進(jìn)一步增長(zhǎng)，而它在其他新興市場(chǎng)所取得的成功經(jīng)驗(yàn)或許有助于它拓展非洲市場(chǎng)，其在新興市場(chǎng)廣受歡迎的中低端手機(jī)品牌紅米的價(jià)格水平也與非洲的消費(fèi)水平接近；華為手機(jī)本已在非洲市場(chǎng)有一定基礎(chǔ)，它今年的智能手機(jī)出貨量目標(biāo)高達(dá)2億部同比增長(zhǎng)高達(dá)30%，在它決定重視低端手機(jī)市場(chǎng)的情況也將有望在非洲市場(chǎng)取得更多市場(chǎng)份額。

“非洲手機(jī)王”將迎來其他中國(guó)手機(jī)品牌的挑戰(zhàn)

傳音當(dāng)前在非洲手機(jī)市場(chǎng)占有第一位的市場(chǎng)份額，建立了強(qiáng)大的渠道、多年積累下的品牌口碑等都是它發(fā)展非洲市場(chǎng)的重要優(yōu)勢(shì)，不過它在非洲市場(chǎng)的弱點(diǎn)也非常明顯的。

傳音在非洲銷售的手機(jī)當(dāng)中有超過七成的功能手機(jī)，在全球都開始向智能手機(jī)轉(zhuǎn)換的情況下，非洲必然也將迅速向智能手機(jī)轉(zhuǎn)型，畢竟智能手機(jī)擁有更豐富的功能，將為非洲用戶提供更多使用功能。華為、小米的低端智能手機(jī)售價(jià)低至599元人民幣與傳音在非洲銷售的功能手機(jī)價(jià)格相當(dāng)，在這樣的情況下它們有與傳音在非洲市場(chǎng)角逐的實(shí)力。

傳音此前主要是銷售低端手機(jī)，據(jù)相關(guān)資料顯示其在非洲市場(chǎng)銷售的手機(jī)低至250元人民幣，這給它打上了廉價(jià)的烙印。在印度市場(chǎng)本土品牌micromax等在中低端市場(chǎng)取得大量市場(chǎng)份額甚至一度超過三星，但是隨后在智能手機(jī)升級(jí)中卻迅速被三星和中國(guó)手機(jī)品牌擊敗如今已跌出印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額前五的位置，在華為、小米開始進(jìn)軍非洲市場(chǎng)之后傳音會(huì)不會(huì)也重蹈覆轍呢？

華為、小米有在非洲發(fā)展的潛力，要將這些潛力變成現(xiàn)實(shí)也面臨一定的困難。非洲市場(chǎng)顯然與中國(guó)市場(chǎng)和印度市場(chǎng)有很大的不同，這里的經(jīng)濟(jì)更為落后，電商渠道較印度市場(chǎng)更不發(fā)達(dá)這都是不利于在電商渠道占優(yōu)勢(shì)的小米的，而華為雖然在非洲市場(chǎng)拓展多年但是在線下渠道建設(shè)方面還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于傳音，這都是華為、小米需要考慮的因素。

不管如何在其他中國(guó)手機(jī)品牌也開始希望進(jìn)一步取得出貨量成長(zhǎng)的情況下它們必然需要進(jìn)入非洲這個(gè)大市場(chǎng)，這對(duì)于當(dāng)前占有第一位市場(chǎng)份額的傳音來說都是一種挑戰(zhàn)，傳音能否保持這種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)值得關(guān)注。