滾滾歷史長(zhǎng)河，淘沙礫金，在互聯(lián)網(wǎng)這樣一個(gè)行業(yè)就曾出現(xiàn)過大大小小的戰(zhàn)事，電商、O2O、支付......包括現(xiàn)如今的AI之戰(zhàn)，然而有一個(gè)領(lǐng)域，似乎一直被大家忽略，那就是智能電視產(chǎn)業(yè)。
自貝爾德發(fā)明了可以映射圖像的電視裝置之后，1939年，美國(guó)誕生了第一臺(tái)黑白電視機(jī)，短短幾十年間，就已經(jīng)跨越到了彩色電視行列。而我國(guó)在1958年3月17日首次引進(jìn)黑白電視機(jī)，之后就走上了快速發(fā)展之路。在過往的十年間，老牌電視廠商經(jīng)歷了一場(chǎng)措手不及的命運(yùn)洗牌。互聯(lián)網(wǎng)大潮來(lái)臨，互聯(lián)網(wǎng)巨頭盯上了電視這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。巨頭跨界顛覆“收整山河”，傳統(tǒng)制造廠商陸續(xù)“被包養(yǎng)”。
中國(guó)擁有很好的電視消費(fèi)群體，電視企業(yè)在不斷發(fā)展過程中，也將技術(shù)發(fā)揚(yáng)光大。在電視設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、供應(yīng)等方面形成了強(qiáng)大而完善的體系，唯獨(dú)屏幕和芯片兩大核心部件，一直以來(lái)是國(guó)產(chǎn)電視廠商的“心病”。目前，在屏幕這塊，依舊是索尼、三星、LG、夏普、飛利浦、奇美、友達(dá)等廠商獨(dú)霸市場(chǎng)；電視芯片也是臺(tái)灣的聯(lián)發(fā)科和開曼晨星占主要市場(chǎng)份額。
國(guó)產(chǎn)電視芯片崛起的大環(huán)境
首先是芯片，新時(shí)代的到來(lái)，隨著人們對(duì)電視的畫質(zhì)、便捷性要求越來(lái)越高，電視芯片成為了眾多電視廠商爭(zhēng)相競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵籌碼，芯片性能對(duì)于電視的體驗(yàn)至關(guān)重要。智能電視需要既能完成傳統(tǒng)電視的解碼顯示功能，又能運(yùn)行操作系統(tǒng)和眾多應(yīng)用，因此芯片設(shè)計(jì)上兩方面均要兼顧，可以說(shuō)電視芯片是智能電視的“大腦”。與手機(jī)芯片不同的是，電視芯片主要控制電視的畫質(zhì)、音質(zhì)、運(yùn)行速度、解碼功能等。
和其它芯片的發(fā)展一樣，大陸早期的電視芯片幾乎全是進(jìn)口，而這其中，臺(tái)灣芯片占據(jù)了市場(chǎng)主流，晨星、聯(lián)發(fā)科、聯(lián)詠科技、瑞昱半導(dǎo)體四大電視芯片企業(yè)壟斷國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。早期我國(guó)的芯片設(shè)計(jì)人才緊缺、企業(yè)資金有限，多方面原因造成了電視芯片對(duì)進(jìn)口的依賴。
一方面，臺(tái)灣企業(yè)借助自身優(yōu)勢(shì)漲價(jià)，芯片采購(gòu)的成本上漲，另一方面國(guó)家和企業(yè)意識(shí)到“電視芯片”的重要性，紛紛下苦功，一時(shí)間，國(guó)內(nèi)掀起了一股“芯片”研發(fā)狂潮。依托于彩電市場(chǎng)的用戶基礎(chǔ)，國(guó)內(nèi)巨頭海信在2001年開始自主研發(fā)電視芯片，終于在2005年成功研制中國(guó)第一顆電視芯片海信“信芯”。
目前國(guó)內(nèi)電視芯片的當(dāng)紅“炸子雞”當(dāng)屬華為海思，華為海思的hi3751V600、hi3751V510芯片，正成為多個(gè)品牌4K電視的“心臟”，包括夏普、海信、康佳等多個(gè)品牌都使用上了海思芯片，目前出貨量超過千萬(wàn)顆，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額超過三成。如今，銳迪科、晶晨半導(dǎo)體等廠商市場(chǎng)份額也在提升。
國(guó)內(nèi)電視芯片崛起的四大原因
一、國(guó)家重視電視芯片
中國(guó)本身就是生產(chǎn)大國(guó)，同時(shí)國(guó)家在政策方面也給予了很大的支持，這給電視芯片的發(fā)展提提供了肥沃的土壤。海信、海爾均具有國(guó)企背景，它們紛紛投入巨資研發(fā)“電視芯片”，體現(xiàn)了大力發(fā)展的決心。
二、國(guó)內(nèi)芯片企業(yè)的奮起直追
國(guó)內(nèi)企業(yè)非常給力。2010年，銳迪科推出了應(yīng)用于地面數(shù)字電視接收的高性能射頻接收芯片RDA5880，這是在國(guó)內(nèi)該領(lǐng)域首顆成功上市的芯片，晶晨半導(dǎo)體在2015年發(fā)布了全球首款4K插卡式智能電視處理器解決方案——T866（主芯片）＋T101，這一解決方案主要功能是基于Amlogic T866芯片，據(jù)悉，Amlogic T866主控芯片成功應(yīng)用在海爾“魔卡電視”和大麥“分體電視”上。
三、國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)體量大，智能電視是一片藍(lán)海
中國(guó)作為全球最大的電視消費(fèi)市場(chǎng)，占據(jù)一半的市場(chǎng)份額，而智能電視又是未來(lái) 的一片藍(lán)海，電視芯片的市場(chǎng)前景不可限量。數(shù)據(jù)顯示，2017年年底，智能電視保有量即達(dá)到了1．93億臺(tái)，同比增長(zhǎng)31．9％。
四、“漲價(jià)潮”給了國(guó)內(nèi)電視芯片更多的機(jī)會(huì)
近年來(lái)，對(duì)于電視企業(yè)而言，上下游的壓力是很大的，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感讓成本控制成為廠家關(guān)注的重點(diǎn)。面板連年上漲，進(jìn)口的電視芯片也一樣。由于臺(tái)灣的晨星被聯(lián)發(fā)科收購(gòu)，市場(chǎng)形成了“壟斷”，價(jià)格提升很多，很多電視企業(yè)舉步維艱。這給了國(guó)內(nèi)電視芯片企業(yè)提供了機(jī)遇。目前國(guó)內(nèi)智能電視芯片主要以單芯片為主，一方面有成本優(yōu)勢(shì)，另一方面降低了智能電視的設(shè)計(jì)和研發(fā)難度，相對(duì)于進(jìn)口關(guān)稅等成本，國(guó)內(nèi)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)明顯。