1月10日，小米在北京發(fā)布999元起售的Redmi Note 7手機，這是其獨立新品牌Redmi的首款新機。雷軍在發(fā)布會現(xiàn)場放出狠話“生死看淡、不服就干”。

同日，小米集團股價跌破10港元，創(chuàng)下上市以來新低。與去年7月高位時相比，小米股價已累計下跌逾55％，市值蒸發(fā)逾2900億港元。

小米市值蒸發(fā)逾2900億港元

1月8日，股價大跌7．50％至11．1港元／股，成交額10．34億港元；

1月9日，股價再次跌6．85％至10．34港元／股，成交額25．73億港元；

1月10日，開盤前小米1．2億股股票通過大宗交易成交，成交價8．80港元／股，開盤后股價一度跌超8％，最終下跌3．58％，以9．97港元／股收盤，成交量35．70億港元，創(chuàng)下近半年新高。

小米最新總市值為2377億港元，相比2018年7月高位時的22．2港元／股，其股價已累計下跌逾55％，市值蒸發(fā)逾2900億港元。半年前小米上市時，雷軍“要讓在上市首日買入小米公司股票的投資人賺一倍”的許諾，言猶在耳。

上市前認購小米股票的7大基石投資者——中投中財娛樂、中國移動、高通、國開行旗下私募股權(quán)基金、保利集團、順豐集團、招商局集團，按17港元／股的發(fā)售價合計認購了2．52億股小米股份，目前已經(jīng)解禁，截至目前賬面浮虧四成左右。

1月9日，小米上市剛好滿半年。在部分股票解禁之際，小米集團9日早間公告稱，雷軍、Smart Mobile Holdings Limited及Smart Player Limited等控股股東承諾，自公告日期起額外365天內(nèi)，不出售小米公司股票；此外，CFO周受資同樣承諾自公告日期起365天內(nèi)，不自行出售小米股票。不過從二級市場表現(xiàn)來看，投資者并不買賬。

機構(gòu)紛紛調(diào)低小米目標價

與小米股價大跌相應(yīng)的，是國內(nèi)連月下跌的智能手機出貨量數(shù)據(jù)，以及越來越謹慎的投資機構(gòu)。

由于中國的宏觀經(jīng)濟前景疲弱、國內(nèi)智能手機市場競爭加劇，以及智能手機行業(yè)周期延長，高盛對小米12個月目標價調(diào)整為15．8港元，較原來的24港元有所下降，最近的目標價意味著有53％的上行空間，仍維持“買入”投資評級。

中金公司也將將小米集團目標價下調(diào)20．5％至13．5港元，相當于27倍2019年預(yù)期市盈率；維持推薦評級，仍長期看好公司IoT業(yè)務(wù)和海外互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的持續(xù)成長。

花旗、瑞信和麥格理本周已下調(diào)小米目標。摩根大通調(diào)低對小米集團的投資評級，由“增持”改為“中性”，目標價也由18港元降低至10．5港元。

摩根大通報告稱，2019年是小米的艱難一年，在難以提升市占率的情況下，小米2019年在中國的智能手機銷量將按年下滑12％。摩根大通同時指出，隨著月活躍用戶增長受限，小米在中國的廣告及游戲等核心互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入增長將放緩，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)增長今年將放緩至25％至30％。

信義資本分析師表示，已有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，小米的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)變現(xiàn)出現(xiàn)不太好的跡象，考慮到5G手機換機潮來臨前，智能手機需求冷淡，手機業(yè)務(wù)不容樂觀。

國內(nèi)智能手機市場有多嚴峻？中國信息通信研究院1月8日發(fā)布報告稱，2018年全年國內(nèi)手機市場總體出貨量4．14億部，同比下降15．6％，智能手機出貨量3．90億部，同比下降15．5％，占同期手機出貨量的94．1％。

手機品牌發(fā)布新機的熱情也降低不少。上述報告還指出，2018年全年我國上市的新機型共764款，同比下降27．5％。

雷軍猛懟友商 堅持死磕性價比

1月10日，小米宣布開啟雙品牌時代，宣布紅米Redmi升級為獨立品牌，紅米Redmi作為電商品牌，將成立獨立公司運營，未來紅米Redmi與小米兩者既是同一集團下的兄弟品牌，也是同一市場中的競爭對手。

當天下午，小米召開分拆紅米形成獨立新品牌Redmi的首場發(fā)布會，現(xiàn)場發(fā)布了999元起售的Redmi Note 7手機產(chǎn)品。

雷軍表示Redmi定位國民手機，堅持高品質(zhì)、極致性價比和全球化三個目標，在同價位段產(chǎn)品中率先采用4800萬超高像素相機、搭載主頻2．2GHz的“滿血版”驍龍660處理器，并在全球率先將手機質(zhì)保期限從12個月提升至18個月。

回應(yīng)“小米被黑”：生死看淡，不服就干

在發(fā)布Redmi Note 7 手機各項性能的過程中，雷軍處處拿榮耀8X和榮耀10青春版手機型號做對比，稱“堅持死磕性價比”，“無懼任何對手”，甚至放出狠話“生死看淡，不服就干”。

在介紹Redmi Note 7手機為什么采用三星而不是索尼的相機傳感器時，雷軍說，這是因為索尼產(chǎn)品沒有現(xiàn)貨，采用索尼產(chǎn)品的友商手機雖然更早發(fā)布，但遲遲供不上貨，就是這個原因。

雷軍稱：“友商很愛吐槽小米搞饑餓營銷，說我們是PPT手機。但你看看，他們這不才是PPT手機嗎，有本事就拿現(xiàn)貨來賣??？”

雷軍進一步表示，在產(chǎn)品上歡迎友商進行全面比較，不要進行單項比較，自己不會挑起戰(zhàn)爭，但不怕戰(zhàn)爭。

“哪天惹急了，我就說穿孔屏的N個缺點?！崩总姺Q，“我以前挺悠著的，本質(zhì)上都相安無事，友商的子品牌懟了我5年時間。我在創(chuàng)辦小米之前，我是華為的鐵桿粉絲。但從創(chuàng)辦小米以來，他們怎么Low怎么來”。

雷軍點名的穿孔屏，正是華為一個月前新發(fā)布的nova 4 和榮耀V20所運用的技術(shù)。穿孔屏這一技術(shù)為接近100％全面屏提供了新方案。除華為外，三星也運用了這一項技術(shù)。

1月2日雷軍微博宣布把紅米品牌獨立出來后，外界分析其可能是效仿華為，拆分出榮耀子品牌，由華為走中高端路線，榮耀發(fā)力中低端市場。榮耀副總裁熊軍回應(yīng)稱，“榮耀與小米的競爭早就已經(jīng)結(jié)束了，榮耀早就已經(jīng)遙遙領(lǐng)先”，“歡迎友商跟隨”。2018年底，華為曾宣布2018年華為和榮耀手機出貨量突破2億臺。

發(fā)布會后，雷軍說，紅米獨立就是為了在磕高品質(zhì)，證明不弱于甚至強于友商，有人說小米便宜但品質(zhì)有問題，他氣得半死，小米也不做華為保時捷這樣裝門面的產(chǎn)品，多少錢就賣多少錢。

值得注意的是，雷軍此次采用“受眾定制”策略發(fā)布新機，此前他通過微博征集的大多數(shù)用戶對Redmi新機性能和外觀的期待都最終在手機成品中體現(xiàn)，他還提到與抖音的合作，顯然要更努力去抓住年輕人的心。更早些時候，2018年11月小米還與美圖達成合作，目標也是更深入地接觸年輕用戶群，尤其是女性用戶。

回應(yīng)知乎取關(guān)：過去一年都未上過知乎

另外，雷軍近日還因為另外一件事情上了熱搜。

1月8日下午，近日有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)“雷軍”知乎個人主頁顯示關(guān)注了問題，“同樣是國產(chǎn)手機，為什么華為是民族品牌，而在印度市場占有率第一的小米卻不是民族驕傲？”隨后又取消關(guān)注了該問題。

對此，雷軍表示，“知乎賬戶真的是我開的么？有可能賬戶都不是我開的。過去一年都沒上過知乎，這真的跟我沒關(guān)系?！薄?/p>

知乎則回應(yīng)稱，ID為“雷軍”的帳號屬于個人認證中的“企業(yè)高管”類別，此前提交過相應(yīng)身份證明材料，符合知乎的認證流程及規(guī)范。（來源：中國證券報）