導讀： 2018年的家電市場可謂是風起云涌，跌宕起伏，過去的一年家電市場整體都未曾跳脫低迷的大環(huán)境。但是，在產品和技術創(chuàng)新領域，卻也不乏獨辟蹊徑讓人眼前一亮的家電品牌，以M鮮生引發(fā)行業(yè)高度關注的長虹美菱可以說是其中的代表品牌，高端市場的亮眼表現(xiàn)以及多產業(yè)鏈的穩(wěn)步提升。

　　2018年的家電市場可謂是風起云涌，跌宕起伏，過去的一年家電市場整體都未曾跳脫低迷的大環(huán)境。但是，在產品和技術創(chuàng)新領域，卻也不乏獨辟蹊徑讓人眼前一亮的家電品牌，以M鮮生引發(fā)行業(yè)高度關注的長虹美菱可以說是其中的代表品牌，高端市場的亮眼表現(xiàn)以及多產業(yè)鏈的穩(wěn)步提升，可謂是在2018年提交了一份滿意的答卷。

　　M鮮生全面發(fā)力 打響高端市場爭奪戰(zhàn)第一槍

　　從長虹美菱剛剛發(fā)布的2018年經營年報披露顯示，過去的一年，其凈利潤同期實現(xiàn)了19．05％的增長，以M鮮生系列產品為核心，高舉高打的做法，使得長虹美菱在高端市場領域的占比實現(xiàn)了大幅提升，可以說是攪動了行業(yè)的一池春水，也帶來了整個高端市場家電品牌占比結構的重新洗牌。

　　由奧維云網針對高端品類零售額占比及同比增幅的監(jiān)測數(shù)據(jù)可以看出，過去一年，家電產品高端化成績顯著。未來，隨著中國中產階級的不斷壯大，高端家電市場規(guī)模還將持續(xù)提升。高端市場也將成為中國家電企業(yè)下一階段角逐的重要戰(zhàn)場。

　　2018年，面對＂上失天時 下失地利＂的環(huán)境，不斷升級的家電市場競爭格局，長虹美菱回歸市場本源，獨辟行業(yè)蹊徑，探尋冰箱保鮮核心溯源，搭載了水分子激活保鮮技術的M鮮生高端系列產品的強勢入駐，一舉打破了冰箱在保鮮領域的行業(yè)常態(tài)，實現(xiàn)了保鮮技術質的升級，為廣大消費者高品質生活體驗創(chuàng)造了更多可能。

　　長虹美菱圍繞M鮮生推出的包括＂封存對比＂、＂萬家代言＂等創(chuàng)新營銷活動，不僅是以獨特多元化的創(chuàng)新形式讓廣大消費者能夠直觀感受到M鮮生產品帶來的長效保鮮效果，更是在業(yè)內創(chuàng)造了＂M鮮生現(xiàn)象＂，成為眾多品牌效仿和跟風的對象，一躍成為終端最活躍的品牌。以保鮮技術升級為突破口，長虹美菱開創(chuàng)了冰箱高端市場新的機遇，可以說是打了一場漂亮的高端攻堅戰(zhàn)，為2019年的發(fā)展奠定了堅實的基礎。

　　繼M鮮生長效保鮮之后，全面薄系列產品的問世，從2cm到1cm的自由嵌入，再次刷新了行業(yè)嵌入式的標準，冰箱行業(yè)從此進入全面薄時代。通過產品工藝、品質、性能的全面升級，切實解決了用戶痛點，為廣大消費者打造極致的家居一體化體驗，必將成為引領行業(yè)新一代高端產品的風向標?？梢哉f，長虹美菱全面薄系列產品的推出，打響了2019年新一輪高端市場爭奪戰(zhàn)的第一槍。

　　多產業(yè)鏈齊頭并進 加速白電王國版圖建設

　　年報數(shù)據(jù)顯示，2018年度，長虹美菱冰箱（柜）業(yè)務實現(xiàn)營業(yè)收入約81．68億元，同比增長9．42％。以M鮮生系列以及高端冰柜產品為核心的良好市場表現(xiàn)，正在加速長虹美菱品質、品位、品牌＂三品提升＂行動的落地，為高端消費市場注入新的活力。

　　值得一提的是，長虹美菱200萬臺高端洗衣機生產線的擴建和投產，滾筒洗衣機產線的不斷完善和產能的不斷提高，代表著長虹美菱洗衣機產業(yè)規(guī)模的逐步擴大，也將進一步拓寬長虹美菱的產業(yè)版圖，勢必將給未來的產業(yè)鏈完善和強化再添一股＂生力軍＂。

　　當然，作為橫跨冰、洗、空、廚電和生物醫(yī)療等多產業(yè)鏈的綜合白電品牌，長虹美菱除了發(fā)力冰、洗、空領域之外，廚電、生物醫(yī)療等產業(yè)鏈的發(fā)展，也在穩(wěn)步提升。廚衛(wèi)、小家電、制冷配件等其他產品實現(xiàn)營業(yè)收入約10．00億元，同比增長19．34％。從長虹美菱下屬子公司中科美菱公布的年報數(shù)據(jù)也可以看到，2018年年度營收和凈利潤同期分別實現(xiàn)了29．76％和23．88％的增長，在生物醫(yī)療等新興領域的快速發(fā)展，進一步夯實了長虹美菱的白電王國版圖建設。

　　此外，長虹美菱通過海外營銷模式和產品結構升級等一系列差異化市場策略調整，也在不斷加速海外擴張的步伐。過去一年長虹美菱海外風冷冰箱占比同比增長56％，高端產品占比在不斷提升，產品結構也在逐步升級，這一切都表明了長虹美菱進軍海外市場的決心和信心。

　　未來，長虹美菱將會繼續(xù)以用戶為中心進行市場變革，將技術創(chuàng)新與市場創(chuàng)新相結合，探索家電企業(yè)運營新模式。面對市場和用戶的差異化，精耕消費需求、創(chuàng)造更多擁有領先技術的好產品，迎接行業(yè)競爭新格局，進而推進家電產業(yè)的高端轉型發(fā)展。