近幾年，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，帶動(dòng)了消費(fèi)趨勢(shì)的變化。隨著消費(fèi)者對(duì)于健康、品質(zhì)生活的需求不斷增強(qiáng)，美?。▊€(gè)護(hù)）電器在家電產(chǎn)業(yè)中擁有不錯(cuò)的發(fā)展前景。

　　其中，與口腔健康緊密聯(lián)系的電動(dòng)牙刷，在今年表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。有數(shù)據(jù)顯示，2019年1－4月，在淘寶天貓購(gòu)買(mǎi)電動(dòng)牙刷的消費(fèi)者人數(shù)同比增長(zhǎng)175％。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)電動(dòng)牙刷的滲透率僅為5％，遠(yuǎn)低于美國(guó)市場(chǎng)的42％、日本市場(chǎng)的40％。電動(dòng)牙刷的市場(chǎng)前景被看好，有數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)2020年中國(guó)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到500億元，電動(dòng)牙刷仍存在著較大的發(fā)展空間。

　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的“新機(jī)會(huì)”

　　為方便手部功能有問(wèn)題的人士自主刷牙，1954年瑞士人Philippe－Guy Woog發(fā)明了第一款電動(dòng)牙刷。之后，隨著電動(dòng)牙刷的發(fā)展、懶人文化趨勢(shì)盛行，其便利性和實(shí)用性也逐漸得到了普通消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　相比歐美國(guó)家，中國(guó)的電動(dòng)牙刷發(fā)展起步較晚，但也絕非是近兩年才開(kāi)始。2000年美資品牌高露潔曾與中國(guó)三笑集團(tuán)在中國(guó)成立合資公司，并于同年和2004年分別推出Actibrush電動(dòng)牙刷、高露潔兒童型電動(dòng)牙刷。另一家美資公司寶潔的佳潔士品牌，也在2003年推出炫潔（SpinBrush）電動(dòng)牙刷。

　　當(dāng)時(shí)消費(fèi)水平相對(duì)較低，消費(fèi)者對(duì)電動(dòng)牙刷的認(rèn)識(shí)度也偏低，雖然有媒體報(bào)道稱當(dāng)時(shí)電動(dòng)牙刷利潤(rùn)比一般日化品高五六個(gè)百分點(diǎn)，但月銷量往往不足百支。電動(dòng)牙刷在中國(guó)市場(chǎng)的階段性失利，也讓佳潔士最終無(wú)奈將炫潔業(yè)務(wù)整體打包賣給了切遲杜威公司。

　　歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，在2010年至2015年期間，外資品牌寶潔、切遲杜威、高露潔和飛利浦包攬中國(guó)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)份額的前四名，但中國(guó)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)在當(dāng)時(shí)始終處于規(guī)模極小的發(fā)展階段，外資品牌在占據(jù)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)高位后，也不愿針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出新產(chǎn)品。

　　不過(guò)，電動(dòng)牙刷2015年在中國(guó)市場(chǎng)迎來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)。

　　尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，中國(guó)口腔護(hù)理市場(chǎng)增速6．6％，其中電動(dòng)牙刷手柄增速最快，達(dá)到83．1％。自2015年開(kāi)始，看到市場(chǎng)機(jī)會(huì)的國(guó)內(nèi)品牌，開(kāi)始試圖在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中挑戰(zhàn)飛利浦、歐樂(lè)B等電動(dòng)牙刷海外巨頭，寧波拜爾、羅曼、usmile等新玩家接連入局，小米、網(wǎng)易也推出了自家產(chǎn)品。而在去年天貓618的銷量排行榜中，usmile和羅曼分別位列第三、第五，擠進(jìn)電動(dòng)牙刷銷量的第一梯隊(duì)。

　　相比飛利浦和歐樂(lè)B兩家在電動(dòng)牙刷方面有數(shù)十年技術(shù)積累的巨頭，本土品牌的優(yōu)勢(shì)在于能夠針對(duì)用戶需求做出更快的反應(yīng)。usmile創(chuàng)始人陳建群曾對(duì)媒體表示，飛利浦和歐樂(lè)B三四年才出新品，但國(guó)內(nèi)品牌離消費(fèi)端、研發(fā)端和供應(yīng)鏈端更近。同時(shí)，他也表示，飛利浦在消費(fèi)者心目中的定位相對(duì)模糊，在影響力方面也遠(yuǎn)低于小米等國(guó)內(nèi)品牌，為他們切入電動(dòng)牙刷市場(chǎng)留下了很大的機(jī)會(huì)。

　　不容忽視的用戶需求

　　伴隨生活品質(zhì)的提高，用戶的健康意識(shí)逐漸增強(qiáng)，不少消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注并使用電動(dòng)牙刷產(chǎn)品。曾有調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，10％的消費(fèi)者正在使用或曾使用過(guò)電動(dòng)牙刷，50％的消費(fèi)者會(huì)考慮購(gòu)買(mǎi)價(jià)格合理的電動(dòng)牙刷。

　　從用戶年齡來(lái)看，年輕用戶對(duì)電動(dòng)牙刷的需求更加明顯。數(shù)據(jù)顯示，今年電動(dòng)牙刷的消費(fèi)者中，95后占比最高，達(dá)到40％，90后（不含95后）占比達(dá)到22％，80后占比達(dá)到26％，70后和70前共占比12％。年輕消費(fèi)者更樂(lè)于嘗試新鮮事物，且對(duì)口腔護(hù)理的熱情較高，他們正在成為電動(dòng)牙刷消費(fèi)的主力軍。另外，電動(dòng)牙刷更受女性用戶的青睞。購(gòu)買(mǎi)電動(dòng)牙刷和周邊產(chǎn)品的消費(fèi)者中，有65％為女性用戶，消費(fèi)金額達(dá)到68％。相比男性用戶，女性用戶在口腔健康方面的關(guān)注度更高。

　　不過(guò)，電動(dòng)牙刷產(chǎn)品在較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)存在同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題，也是不爭(zhēng)的事實(shí)。與傳統(tǒng)家電的發(fā)展趨勢(shì)類似，隨著消費(fèi)者對(duì)電動(dòng)牙刷的需求逐漸細(xì)分化，電動(dòng)牙刷也將從產(chǎn)品趨同向個(gè)性化、差異化的定制化方向發(fā)展。目前歐樂(lè)B、小米等品牌推出了與電動(dòng)牙刷匹配使用的App，小米旗下的華米Oclean也宣布將推出帶彩色觸控屏的電動(dòng)牙刷產(chǎn)品；兒童電動(dòng)牙刷則采用能夠吸引低齡用戶的卡通外觀和趣味App，以此來(lái)吸引消費(fèi)者。

　　國(guó)產(chǎn)品牌的機(jī)會(huì)和瓶頸

　　今年，電動(dòng)牙刷也開(kāi)始呈現(xiàn)出下沉趨勢(shì)，小鎮(zhèn)青年逐漸成為電動(dòng)牙刷增長(zhǎng)的重要支柱。

　　有數(shù)據(jù)顯示，2019年1－4月，來(lái)自三四線及以下城市的電動(dòng)牙刷消費(fèi)者數(shù)量同比增長(zhǎng)228％，其中三線城市同比增長(zhǎng)213％，四線城市同比增長(zhǎng)236％，五線城市同比增長(zhǎng)249％。電動(dòng)牙刷向三四級(jí)及以下市場(chǎng)的下沉，說(shuō)明三四級(jí)及以下市場(chǎng)也呈現(xiàn)出消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，存在較大機(jī)會(huì)。

　　不過(guò)，電動(dòng)牙刷在三四級(jí)及以下市場(chǎng)的下沉，仍主要依托線上渠道，導(dǎo)致電動(dòng)牙刷易局限在年輕用戶群體之中，難以進(jìn)一步突破，國(guó)產(chǎn)品牌尤為明顯。媒體曾報(bào)道稱，不少大賣場(chǎng)、超市并沒(méi)有電動(dòng)牙刷銷售，部分參與銷售電動(dòng)牙刷的商戶所陳列的產(chǎn)品，也多為歐樂(lè)B、高露潔、飛利浦、獅王等海外品牌，國(guó)內(nèi)品牌往往難以被消費(fèi)者觸及。

　　同時(shí)，相比海外品牌，國(guó)產(chǎn)品牌影響力仍局限于線上渠道，電動(dòng)牙刷產(chǎn)品在線上渠道的定價(jià)也相對(duì)較低，依然憑借性價(jià)比吸引消費(fèi)者。記者觀察發(fā)現(xiàn)，在京東、天貓等電商平臺(tái)上，國(guó)產(chǎn)品牌的電動(dòng)牙刷在價(jià)格上大多集中在200元以內(nèi)，價(jià)格上遠(yuǎn)低于飛利浦、歐樂(lè)B、松下等海外品牌，在高端產(chǎn)品的布局上仍有所欠缺。

　　加速洗牌的電動(dòng)牙刷市場(chǎng)

　　海爾信息科技（深圳）有限公司電動(dòng)牙刷項(xiàng)目負(fù)責(zé)人于旭東曾在去年表示，相比2016年，電動(dòng)牙刷已經(jīng)不太好賣了，電動(dòng)牙刷行業(yè)將面臨洗牌，已有不少企業(yè)退出或者有退出的意愿。

　　從好的一面看，電動(dòng)牙刷市場(chǎng)的洗牌，也推動(dòng)了企業(yè)對(duì)技術(shù)、設(shè)計(jì)等方面的不斷投入，提高了產(chǎn)品品質(zhì)。2017年上海市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局曾對(duì)本市生產(chǎn)、銷售的15個(gè)批次的電動(dòng)牙刷產(chǎn)品進(jìn)行抽檢，結(jié)果顯示有5個(gè)批次不合格。不過(guò)，2018年電動(dòng)牙刷產(chǎn)品在質(zhì)量上似乎有了大幅的提高，抽檢的15個(gè)批次產(chǎn)品，經(jīng)檢測(cè)只有1個(gè)批次不合格。

　　中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)行業(yè)研究員司明明認(rèn)為，雖然包括美健電器行業(yè)發(fā)展起步較晚，依然未完全擺脫小、散、亂的狀態(tài)，產(chǎn)品同質(zhì)化、價(jià)格透明度低、品牌山寨化、標(biāo)準(zhǔn)滯后和缺失等現(xiàn)象仍然凸顯，但隨著市場(chǎng)需求擴(kuò)張、消費(fèi)者更加理性，將推動(dòng)電動(dòng)牙刷等產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)范化發(fā)展，行業(yè)也將趨于良性發(fā)展。