6月19日，第一手機(jī)界研究院從全國(guó)線下手機(jī)零售渠道獲得數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，在2019年5月中國(guó)線下手機(jī)市場(chǎng)4000元以上手機(jī)銷量中，華為手機(jī)以46%的份額首次超過(guò)蘋果，奪得中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)的第一名，而蘋果iPhone以42%占有率屈居第二。
數(shù)據(jù)顯示，5月華為在中國(guó)線下高端手機(jī)市場(chǎng)銷量突飛猛進(jìn)，華為P30和華為P30 PRO分別實(shí)現(xiàn)66萬(wàn)臺(tái)和52萬(wàn)臺(tái)銷量，而蘋果iPhone銷量最好的是iPhone XR和iPhone XS MAX，分別實(shí)現(xiàn)57萬(wàn)臺(tái)和29萬(wàn)臺(tái)。
其實(shí)，蘋果iPhone失利中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)只是一個(gè)時(shí)間問(wèn)題，最關(guān)鍵的是，誰(shuí)能順利接盤蘋果iPhone退去的市場(chǎng)。
因?yàn)?，去?月蘋果發(fā)布iPhone XS、XS MAX和iPhone XR三款無(wú)太多技術(shù)革新的新品，市場(chǎng)反應(yīng)一直平平，無(wú)奈中通過(guò)連續(xù)降價(jià)，才勉強(qiáng)維持中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)的地位。
相反，同期發(fā)布的華為Mate 20和Mate 20 Pro，無(wú)劉海全面屏、屏幕指紋、4200萬(wàn)像素三攝加GPU turbo等黑科技，首次以科技創(chuàng)新 “碾壓”蘋果iPhone新品，加上更實(shí)惠的價(jià)格，最終讓中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)格局逐漸變天。
第一手機(jī)界研究院數(shù)據(jù)顯示，從2018年9月開(kāi)始，蘋果iPhone在中國(guó)4000元以上手機(jī)市場(chǎng)份額從近70%，逐月下跌，到今年3月已跌至54%。
相反，華為手機(jī)在4000元以上的高端手機(jī)市場(chǎng)份額一路高歌。從去年9月的不到20%，攀升至今年3月的近30%。
市場(chǎng)真正反轉(zhuǎn)的節(jié)點(diǎn)，還是華為P30和P30 PRO的發(fā)布，5倍光學(xué)變焦、高清夜拍、屏幕指紋和屏幕發(fā)聲等等黑科技再次襲來(lái)。而蘋果iPhone今年春季卻無(wú)新品應(yīng)對(duì)，市場(chǎng)策略僅剩降價(jià)。
產(chǎn)品性能和價(jià)格的巨大差異，最終導(dǎo)致中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)格局變化。
技術(shù)創(chuàng)新連續(xù)沖擊
其實(shí)，蘋果iPhone失利中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)只是一個(gè)時(shí)間問(wèn)題，最關(guān)鍵的是，誰(shuí)能順利接盤蘋果iPhone退去的市場(chǎng)。
因?yàn)椋ツ?月蘋果發(fā)布iPhone XS、XS MAX和iPhone XR三款無(wú)太多技術(shù)革新的新品，市場(chǎng)反應(yīng)一直平平，無(wú)奈中通過(guò)連續(xù)降價(jià)，才勉強(qiáng)維持中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)的地位。
相反，同期發(fā)布的華為Mate 20和Mate 20 Pro，無(wú)劉海全面屏、屏幕指紋、4200萬(wàn)像素三攝加GPU turbo等黑科技，首次以科技創(chuàng)新 “碾壓”蘋果iPhone新品，加上更實(shí)惠的價(jià)格，最終讓中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)格局逐漸變天。
第一手機(jī)界研究院數(shù)據(jù)顯示，從2018年9月開(kāi)始，蘋果iPhone在中國(guó)4000元以上手機(jī)市場(chǎng)份額從近70%，逐月下跌，到今年3月已跌至54%。
相反，華為手機(jī)在4000元以上的高端手機(jī)市場(chǎng)份額一路高歌。從去年9月的不到20%，攀升至今年3月的近30%。
市場(chǎng)真正反轉(zhuǎn)的節(jié)點(diǎn)，還是華為P30和P30 PRO的發(fā)布，5倍光學(xué)變焦、高清夜拍、屏幕指紋和屏幕發(fā)聲等等黑科技再次襲來(lái)。而蘋果iPhone今年春季卻無(wú)新品應(yīng)對(duì)，市場(chǎng)策略僅剩降價(jià)。
產(chǎn)品性能和價(jià)格的巨大差異，最終導(dǎo)致中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)格局變化。
4月中國(guó)4000元以上高端手機(jī)市場(chǎng)，蘋果iPhone份額下滑至44%，而華為手機(jī)市場(chǎng)份額增至43%，幾乎平起平坐。5月，市場(chǎng)反轉(zhuǎn)，華為手機(jī)勝出。
渠道“渡江戰(zhàn)役”
不過(guò)，蘋果和華為此消彼長(zhǎng)的過(guò)程中，華為手機(jī)在渠道中實(shí)施的“渡江戰(zhàn)役”也不得不提。
線下渠道商對(duì)第一手機(jī)界研究院透露，華為手機(jī)實(shí)施的“渡江戰(zhàn)役”，一方面要取得中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的全面勝利，特別是在高端手機(jī)市場(chǎng)全力蠶食蘋果份額；另一方面除手機(jī)產(chǎn)品外，也要求筆記本、路由器等其它產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)突破。
按照華為要求，核心渠道商每月手機(jī)銷量的50%，必須要是華為手機(jī)。作為激勵(lì)條件，華為可以分配更多市場(chǎng)議價(jià)能力強(qiáng)的緊鎖手機(jī)產(chǎn)品，比如華為P30和P30 Pro，還有華為形象專區(qū)支持和微體驗(yàn)店裝修補(bǔ)貼等等。
“目前華為將消費(fèi)電子產(chǎn)品分為四大類別，一是手機(jī)，二是筆記本，三是路由器，四是手表、手環(huán)、耳機(jī)等其它產(chǎn)品?！币痪€下渠道商透露，現(xiàn)華為要求渠道商根本自身能力，全面提升所有消費(fèi)電子產(chǎn)品品類的銷量，所謂“渡江戰(zhàn)役”并不只是華為手機(jī)產(chǎn)品要取得全面勝利，而是消費(fèi)者電子產(chǎn)品全品類產(chǎn)品銷量都要有大幅度的提升。
據(jù)悉，華為368核心渠道商都是全國(guó)各地相當(dāng)有實(shí)力的渠道商，在過(guò)往的時(shí)間里，幾乎全部是蘋果iPhone的主力渠道商。
顯然，華為是希望通過(guò)此舉全面拉動(dòng)華為消費(fèi)電子產(chǎn)品類別的總體市場(chǎng)占有率。
前幾天，華為任正非公開(kāi)表示，由于中美貿(mào)易戰(zhàn)，華為手機(jī)5、6月的海外銷量已減少40%。
今天來(lái)看，華為是希望深耕中國(guó)市場(chǎng)，以求盡可能彌補(bǔ)海外市場(chǎng)所帶來(lái)的損失。