10月14日,英國(guó)路透社發(fā)布消息稱,華為正與神州數(shù)碼等競(jìng)購(gòu)方談判,以出售榮耀智能手機(jī)部門,交易價(jià)值可能高達(dá)250億元人民幣。
最近一個(gè)多月以來(lái),榮耀將從華為分拆脫離的消息屢屢登上科技行業(yè)的頭條,而作為“當(dāng)事人”,榮耀也屢屢不出預(yù)料地表示“消息不實(shí)”。
不過(guò)正如過(guò)往很多最終成真的傳言一樣,科技圈其實(shí)很少捕風(fēng)捉影。榮耀從華為獨(dú)立一事,越是被瘋傳、越是被否定,似乎就越表明此事有其內(nèi)在動(dòng)因。
事實(shí)上,當(dāng)我們從行業(yè)角度出發(fā),考量榮耀所面對(duì)的局勢(shì),也許會(huì)發(fā)現(xiàn),對(duì)于當(dāng)下的華為和榮耀來(lái)說(shuō),獨(dú)立其實(shí)是兩個(gè)品牌最優(yōu)的選擇。
榮耀遲早會(huì)脫離
榮耀獨(dú)立,在2020年這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn),與華為遭受的一些政策上的限制有著一定的關(guān)聯(lián)性,但是從榮耀的發(fā)展歷程以及目標(biāo)來(lái)看,“獨(dú)立”其實(shí)早已成為榮耀發(fā)展的階段性目標(biāo)。
早在2018年9月,榮耀就有內(nèi)部人士向外吹風(fēng),榮耀正計(jì)劃從華為體系中脫離,并在香港資本市場(chǎng)上市。該消息甚至透露,“已經(jīng)到了準(zhǔn)備官宣的階段?！?/p>
考慮到此時(shí)榮耀已經(jīng)成為中國(guó)第五大智能手機(jī)品牌,因此,一旦上市必然可以獲得資本市場(chǎng)的追捧,以謀求更廣闊的發(fā)展空間。不過(guò)遺憾的是,或許是因?yàn)楣緦用娴牟┺?亦或者是為了IoT時(shí)代的需要,2018年的榮耀并未邁出實(shí)際的一步。
人算不如天算,令榮耀意想不到的是,自2019年開(kāi)始,美國(guó)開(kāi)始單方面對(duì)華為施加政策禁令,這直接影響了華為系終端產(chǎn)品核心零部件的供應(yīng),余承東此前就表示“麒麟1020可能是華為最后一款自研高端芯片”。
盡管麒麟1020還有半年備貨,但是華為必然會(huì)優(yōu)先分給高端、高溢價(jià)的Mate系列產(chǎn)品,因此,2020年下半年,榮耀面臨的一大挑戰(zhàn),就是政策對(duì)核心終端造成的致命影響。
天風(fēng)證券分析師郭明錤不久前夜表示,針對(duì)此困境,榮耀很有可能將會(huì)從華為中獨(dú)立出來(lái),以規(guī)避美國(guó)制裁,換取手機(jī)與其他終端的增長(zhǎng)。
另一方面,GFK數(shù)據(jù)顯示,在2019年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模下滑近10%的背景下,榮耀手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)份額達(dá)到了13%,成為總排名第四、增速第二的手機(jī)品牌。這也表明了榮耀在產(chǎn)品運(yùn)作、品牌經(jīng)營(yíng)等方面,其實(shí)是要比大多數(shù)手機(jī)廠商要出色不少的。因此,獨(dú)立出來(lái)之后,當(dāng)產(chǎn)品在供應(yīng)鏈層面不再掣肘時(shí),榮耀手機(jī)有很大可能依然保持高增速。
榮耀獨(dú)立,除了在短線上獲得上述兩方面成績(jī)外,在長(zhǎng)線上更是有著極富想象力的增長(zhǎng)空間。
榮耀脫胎于華為。在品牌經(jīng)營(yíng)上其實(shí)是十分被動(dòng)的,比如總裁趙明每次開(kāi)發(fā)布會(huì)時(shí),都會(huì)強(qiáng)調(diào)“榮耀一直致力于打造年輕人喜愛(ài)的科技潮品”。言下之意,“中年高端用戶群”是一條不可觸摸的紅線,這是華為品牌的領(lǐng)地。而一旦脫離了華為,榮耀將很有可能進(jìn)一步強(qiáng)化品牌定位,無(wú)所顧忌地上提產(chǎn)品線,找到新的增量空間。
其次,在中國(guó)智能手機(jī)紅利消退的時(shí)刻,小米、OPPO、vivo早已開(kāi)始了出海的征程,但是由于某些原因,華為系手機(jī)近幾年在海外市場(chǎng)的推進(jìn)其實(shí)并不理想。
目前,小米海外市場(chǎng)營(yíng)收占比已達(dá)到50%,作為小米的“宿敵”,此前榮耀只能眼睜睜的看著小米大肆吞并海外市場(chǎng),而一旦榮耀獨(dú)立出來(lái),那么不光可以繼續(xù)狙擊小米,同時(shí)也可以更短平快地向全球市場(chǎng)擴(kuò)張。
綜合這兩個(gè)層面的因素來(lái)考量,不論是從長(zhǎng)線的發(fā)展,還是華為面臨的短線困境,榮耀獨(dú)立這事,雖有無(wú)奈的成分,但卻是兩個(gè)品牌之間的最優(yōu)選擇。
困難肉眼可見(jiàn)
盡管我們可以說(shuō)榮耀獨(dú)立有其可期待的一面,但是榮耀與華為緊密相連的性質(zhì)以及華為所遭遇的現(xiàn)狀又決定了,榮耀獨(dú)立的羈絆不僅僅只存在于資本層面,在產(chǎn)品布局、品牌規(guī)劃以及供應(yīng)鏈整合,皆非上嘴唇碰下嘴唇的一日之功。
自2019年開(kāi)始,隨著5G、IoT技術(shù)的逐步成熟,萬(wàn)物互聯(lián)成為了科技行業(yè)的新風(fēng)口。榮耀也在2019年的下半年緊貼華為的“1+8+N全場(chǎng)景”戰(zhàn)略,推出了面向家庭互聯(lián)場(chǎng)景的智慧屏產(chǎn)品。
從行業(yè)來(lái)看,在萬(wàn)物互聯(lián)的紅利期,由于設(shè)備連接的私密性,大部分玩家目前最看重的方向,就是“跑馬圈地”,搶占市場(chǎng)份額。如果榮耀獨(dú)立后,榮耀的手機(jī)和榮耀智慧屏等產(chǎn)品依然有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性,但是由于此前榮耀的萬(wàn)物互聯(lián)設(shè)備隸屬于華為的“1+8+N全場(chǎng)景”的戰(zhàn)略,因此,脫離本身也會(huì)極大影響榮耀終端的競(jìng)爭(zhēng)力。
有意思的是,2018年末,榮耀獨(dú)立的風(fēng)聲正趕上IoT市場(chǎng)爆發(fā)的前夜,最終榮耀選擇繼續(xù)蟄伏于華為膝下,或許也正是基于這方面的考量。
盡管身在華為屋檐下,榮耀的所有動(dòng)作都要看老大哥的臉色,但是與之相應(yīng)的,華為也會(huì)在供應(yīng)鏈層面給予榮耀足夠的扶持。
以智能手機(jī)最重要的的芯片為例,由于華為的麒麟芯片自產(chǎn)自銷,榮耀V20搭載的麒麟980芯片成本僅為30美元,作為對(duì)比,同期小米9搭載的驍龍855成本卻達(dá)到了驚人的149美元?？紤]到榮耀V20和小米9同處3000元價(jià)位段,成本更低的榮耀V20對(duì)比小米9,無(wú)疑可以獲得更高的利潤(rùn)率。
如果榮耀獨(dú)立,其估計(jì)就難以獲得華為進(jìn)一步的“技術(shù)支持”了,必然的選擇就是與小米類似,做一家“組裝廠”,再加上榮耀一直和小米對(duì)標(biāo),由此帶來(lái)的負(fù)面影響,就是榮耀的利潤(rùn)率會(huì)進(jìn)入長(zhǎng)期的下跌通道。
總體來(lái)看,在2020年行將結(jié)束的時(shí)間節(jié)點(diǎn),榮耀刮起了獨(dú)立的風(fēng)聲,其實(shí)不論是對(duì)于華為還是對(duì)于榮耀來(lái)說(shuō),都有一定的正向意義——一方面可以幫助華為減負(fù),另一方面可以讓榮耀守住行業(yè)地位(未來(lái)再回歸華為并非沒(méi)有可能),這無(wú)疑是在目前環(huán)境下,兩個(gè)品牌之間可以做出的最佳應(yīng)對(duì)。
但是反過(guò)來(lái)看,政策限制的突發(fā)性又決定了榮耀的獨(dú)立也許是一次倉(cāng)促且無(wú)法挽回的戰(zhàn)略部署,如果環(huán)境再次改變了呢?那么,此前極具慣性的業(yè)務(wù)不但很難適應(yīng)瞬間的航道偏離,甚至?xí)寴s耀品牌陷入重啟的危險(xiǎn)境地。
也許,正是這種雙重的可能性讓榮耀和華為猶疑不決,但是問(wèn)題來(lái)了,現(xiàn)在大家手上的時(shí)間籌碼又還有多少呢?