10月14日,英國路透社發(fā)布消息稱,華為正與神州數(shù)碼等競購方談判,以出售榮耀智能手機部門,交易價值可能高達250億元人民幣。
最近一個多月以來,榮耀將從華為分拆脫離的消息屢屢登上科技行業(yè)的頭條,而作為“當事人”,榮耀也屢屢不出預(yù)料地表示“消息不實”。
不過正如過往很多最終成真的傳言一樣,科技圈其實很少捕風(fēng)捉影。榮耀從華為獨立一事,越是被瘋傳、越是被否定,似乎就越表明此事有其內(nèi)在動因。
事實上,當我們從行業(yè)角度出發(fā),考量榮耀所面對的局勢,也許會發(fā)現(xiàn),對于當下的華為和榮耀來說,獨立其實是兩個品牌最優(yōu)的選擇。
榮耀遲早會脫離
榮耀獨立,在2020年這個時間節(jié)點,與華為遭受的一些政策上的限制有著一定的關(guān)聯(lián)性,但是從榮耀的發(fā)展歷程以及目標來看,“獨立”其實早已成為榮耀發(fā)展的階段性目標。
早在2018年9月,榮耀就有內(nèi)部人士向外吹風(fēng),榮耀正計劃從華為體系中脫離,并在香港資本市場上市。該消息甚至透露,“已經(jīng)到了準備官宣的階段?！?/p>
考慮到此時榮耀已經(jīng)成為中國第五大智能手機品牌,因此,一旦上市必然可以獲得資本市場的追捧,以謀求更廣闊的發(fā)展空間。不過遺憾的是,或許是因為公司層面的博弈,亦或者是為了IoT時代的需要,2018年的榮耀并未邁出實際的一步。
人算不如天算,令榮耀意想不到的是,自2019年開始,美國開始單方面對華為施加政策禁令,這直接影響了華為系終端產(chǎn)品核心零部件的供應(yīng),余承東此前就表示“麒麟1020可能是華為最后一款自研高端芯片”。
盡管麒麟1020還有半年備貨,但是華為必然會優(yōu)先分給高端、高溢價的Mate系列產(chǎn)品,因此,2020年下半年,榮耀面臨的一大挑戰(zhàn),就是政策對核心終端造成的致命影響。
天風(fēng)證券分析師郭明錤不久前夜表示,針對此困境,榮耀很有可能將會從華為中獨立出來,以規(guī)避美國制裁,換取手機與其他終端的增長。
另一方面,GFK數(shù)據(jù)顯示,在2019年中國智能手機市場規(guī)模下滑近10%的背景下,榮耀手機在中國市場份額達到了13%,成為總排名第四、增速第二的手機品牌。這也表明了榮耀在產(chǎn)品運作、品牌經(jīng)營等方面,其實是要比大多數(shù)手機廠商要出色不少的。因此,獨立出來之后,當產(chǎn)品在供應(yīng)鏈層面不再掣肘時,榮耀手機有很大可能依然保持高增速。
榮耀獨立,除了在短線上獲得上述兩方面成績外,在長線上更是有著極富想象力的增長空間。
榮耀脫胎于華為。在品牌經(jīng)營上其實是十分被動的,比如總裁趙明每次開發(fā)布會時,都會強調(diào)“榮耀一直致力于打造年輕人喜愛的科技潮品”。言下之意,“中年高端用戶群”是一條不可觸摸的紅線,這是華為品牌的領(lǐng)地。而一旦脫離了華為,榮耀將很有可能進一步強化品牌定位,無所顧忌地上提產(chǎn)品線,找到新的增量空間。
其次,在中國智能手機紅利消退的時刻,小米、OPPO、vivo早已開始了出海的征程,但是由于某些原因,華為系手機近幾年在海外市場的推進其實并不理想。
目前,小米海外市場營收占比已達到50%,作為小米的“宿敵”,此前榮耀只能眼睜睜的看著小米大肆吞并海外市場,而一旦榮耀獨立出來,那么不光可以繼續(xù)狙擊小米,同時也可以更短平快地向全球市場擴張。
綜合這兩個層面的因素來考量,不論是從長線的發(fā)展,還是華為面臨的短線困境,榮耀獨立這事,雖有無奈的成分,但卻是兩個品牌之間的最優(yōu)選擇。
困難肉眼可見
盡管我們可以說榮耀獨立有其可期待的一面,但是榮耀與華為緊密相連的性質(zhì)以及華為所遭遇的現(xiàn)狀又決定了,榮耀獨立的羈絆不僅僅只存在于資本層面,在產(chǎn)品布局、品牌規(guī)劃以及供應(yīng)鏈整合,皆非上嘴唇碰下嘴唇的一日之功。
自2019年開始,隨著5G、IoT技術(shù)的逐步成熟,萬物互聯(lián)成為了科技行業(yè)的新風(fēng)口。榮耀也在2019年的下半年緊貼華為的“1+8+N全場景”戰(zhàn)略,推出了面向家庭互聯(lián)場景的智慧屏產(chǎn)品。
從行業(yè)來看,在萬物互聯(lián)的紅利期,由于設(shè)備連接的私密性,大部分玩家目前最看重的方向,就是“跑馬圈地”,搶占市場份額。如果榮耀獨立后,榮耀的手機和榮耀智慧屏等產(chǎn)品依然有較強的關(guān)聯(lián)性,但是由于此前榮耀的萬物互聯(lián)設(shè)備隸屬于華為的“1+8+N全場景”的戰(zhàn)略,因此,脫離本身也會極大影響榮耀終端的競爭力。
有意思的是,2018年末,榮耀獨立的風(fēng)聲正趕上IoT市場爆發(fā)的前夜,最終榮耀選擇繼續(xù)蟄伏于華為膝下,或許也正是基于這方面的考量。
盡管身在華為屋檐下,榮耀的所有動作都要看老大哥的臉色,但是與之相應(yīng)的,華為也會在供應(yīng)鏈層面給予榮耀足夠的扶持。
以智能手機最重要的的芯片為例,由于華為的麒麟芯片自產(chǎn)自銷,榮耀V20搭載的麒麟980芯片成本僅為30美元,作為對比,同期小米9搭載的驍龍855成本卻達到了驚人的149美元。考慮到榮耀V20和小米9同處3000元價位段,成本更低的榮耀V20對比小米9,無疑可以獲得更高的利潤率。
如果榮耀獨立,其估計就難以獲得華為進一步的“技術(shù)支持”了,必然的選擇就是與小米類似,做一家“組裝廠”,再加上榮耀一直和小米對標,由此帶來的負面影響,就是榮耀的利潤率會進入長期的下跌通道。
總體來看,在2020年行將結(jié)束的時間節(jié)點,榮耀刮起了獨立的風(fēng)聲,其實不論是對于華為還是對于榮耀來說,都有一定的正向意義——一方面可以幫助華為減負,另一方面可以讓榮耀守住行業(yè)地位(未來再回歸華為并非沒有可能),這無疑是在目前環(huán)境下,兩個品牌之間可以做出的最佳應(yīng)對。
但是反過來看,政策限制的突發(fā)性又決定了榮耀的獨立也許是一次倉促且無法挽回的戰(zhàn)略部署,如果環(huán)境再次改變了呢?那么,此前極具慣性的業(yè)務(wù)不但很難適應(yīng)瞬間的航道偏離,甚至?xí)寴s耀品牌陷入重啟的危險境地。
也許,正是這種雙重的可能性讓榮耀和華為猶疑不決,但是問題來了,現(xiàn)在大家手上的時間籌碼又還有多少呢?