??? 在北京奧運(yùn)" title="奧運(yùn)">奧運(yùn)會(huì)處于全球媒體曝光最高的時(shí)刻，北京奧運(yùn)會(huì)合作伙伴和贊助商聯(lián)合發(fā)起了一輪猛烈的廣告攻勢(shì)，爭(zhēng)取在“后奧運(yùn)時(shí)代”繼續(xù)拓展中國(guó)市場(chǎng)。?

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??? 2008北京奧運(yùn)期間中國(guó)政府落實(shí)3G服務(wù)承諾的懸念也已水落石出。在工業(yè)和信息化部的指導(dǎo)下，具有中國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的第三代TD-SCDMA移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)由中國(guó)移動(dòng)在奧運(yùn)主辦及協(xié)辦城市鋪設(shè)完畢，網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量已經(jīng)達(dá)到要求。近期，基于TD無(wú)線帶寬優(yōu)勢(shì)，無(wú)線寬帶上網(wǎng)、奧運(yùn)手機(jī)電視、奧運(yùn)視頻點(diǎn)播、奧運(yùn)快訊、奧運(yùn)多媒體彩鈴、手機(jī)對(duì)講POC等六項(xiàng)奧運(yùn)亮點(diǎn)業(yè)務(wù)已經(jīng)集中亮相，并開(kāi)始上市推廣。作為中國(guó)最大的通訊公司，中國(guó)移動(dòng)也為保障奧運(yùn)期間的通訊順暢做了充分準(zhǔn)備，為此中國(guó)移動(dòng)在奧運(yùn)場(chǎng)館區(qū)的無(wú)線通信系統(tǒng)進(jìn)行了大幅擴(kuò)容，新建了565個(gè)基站。據(jù)悉，鳥(niǎo)巢可以保障1.2萬(wàn)部手機(jī)同時(shí)通話。?

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??? 作為2008年奧運(yùn)會(huì)固定通信合作伙伴，中國(guó)網(wǎng)通從高速網(wǎng)絡(luò)、寬帶接入、綜合信息業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用等多個(gè)層面為奧運(yùn)會(huì)提供通信服務(wù)。中國(guó)網(wǎng)通" title="網(wǎng)通">網(wǎng)通承諾將全力協(xié)助北京奧組委" title="北京奧組委">北京奧組委把2008年奧運(yùn)會(huì)辦成有特色、高水平的一屆奧運(yùn)會(huì)，辦成一個(gè)歷史上第一屆真正意義上的“寬帶奧運(yùn)會(huì)”。

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??? 作為北京奧運(yùn)會(huì)合作伙伴的國(guó)家電網(wǎng)公司，開(kāi)創(chuàng)性地提出“奧運(yùn)社會(huì)責(zé)任”理念，為奧運(yùn)文化打上了鮮明的中國(guó)烙印。國(guó)家電網(wǎng)公司對(duì)外聯(lián)絡(luò)部副主任、奧運(yùn)辦公室專職副主任姚立新博士表示，作為國(guó)家電網(wǎng)品牌核心價(jià)值觀――全面履行社會(huì)責(zé)任在奧運(yùn)平臺(tái)上的體現(xiàn)與拓展，奧運(yùn)社會(huì)責(zé)任成為“奧林匹克運(yùn)動(dòng)、國(guó)際企業(yè)社會(huì)責(zé)任運(yùn)動(dòng)、中華民族偉大復(fù)興”三種時(shí)代進(jìn)步潮流融合的結(jié)晶，實(shí)現(xiàn)了中西方文化的充分交匯，成為中華民族留給奧運(yùn)會(huì)的一份寶貴遺產(chǎn)。權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)營(yíng)銷對(duì)國(guó)家電網(wǎng)品牌價(jià)值的直接提升作用在百分之十五以上，多達(dá)一百二十億元。預(yù)計(jì)在今后三到五年內(nèi)，這一拉動(dòng)作用仍將延續(xù)，并為國(guó)家電網(wǎng)品牌價(jià)值帶來(lái)三十到四十五億元的提升。奧運(yùn)營(yíng)銷已成為中國(guó)品牌建設(shè)支點(diǎn)。?

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??? 聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁兼大中華區(qū)總裁陳紹鵬表示，聯(lián)想將以高品質(zhì)的產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)，支持2008奧運(yùn)信息系統(tǒng)的零故障運(yùn)行。 據(jù)悉，聯(lián)想針對(duì)奧組委和賽事運(yùn)營(yíng)，制定了技術(shù)設(shè)備計(jì)劃、IT運(yùn)營(yíng)服務(wù)計(jì)劃；針對(duì)各國(guó)代表團(tuán)和全球媒體，制定了奧運(yùn)網(wǎng)吧計(jì)劃、多品牌電腦維修計(jì)劃；針對(duì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾，制定了數(shù)字奧運(yùn)體驗(yàn)館計(jì)劃。預(yù)計(jì)聯(lián)想將為2008北京奧運(yùn)會(huì)提供15000臺(tái)臺(tái)式電腦、筆記本、服務(wù)器、桌面打印機(jī)、顯示器等計(jì)算技術(shù)設(shè)備。?

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??? 世界領(lǐng)先的支付品牌VISA國(guó)際組織致力于為2008年奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦積極創(chuàng)造方便快捷的電子支付" title="電子支付">電子支付環(huán)境。中國(guó)網(wǎng)通與VISA國(guó)際組織在奧運(yùn)平臺(tái)上建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。VISA將利用其先進(jìn)的支付技術(shù)，協(xié)助中國(guó)網(wǎng)通開(kāi)發(fā)使用便捷的支付方式，以進(jìn)一步提高我國(guó)通信服務(wù)的電子支付水平。中國(guó)網(wǎng)通將利用其先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)資源，協(xié)助VISA構(gòu)建穩(wěn)定、安全的金融服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以提高VISA的金融服務(wù)水平。雙方的合作搭建了雙贏的平臺(tái)，通過(guò)合作，將完成發(fā)行基于金融消費(fèi)卡類別的聯(lián)名卡，實(shí)現(xiàn)使用VISA卡撥打中國(guó)網(wǎng)通公用電話和通信費(fèi)用的電子支付等諸多內(nèi)容。?

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??? 微軟公司作為北京2008年奧運(yùn)會(huì)系統(tǒng)軟件供應(yīng)商，微軟中國(guó)將為北京奧運(yùn)會(huì)提供軟件解決方案和服務(wù)，包括操作系統(tǒng)平臺(tái)，辦公軟件系統(tǒng)，數(shù)據(jù)庫(kù)軟件，項(xiàng)目管理和系統(tǒng)管理軟件以及相關(guān)的顧問(wèn)咨詢與技術(shù)支持服務(wù)。將分別為北京奧組委的4個(gè)賽事管理系統(tǒng)和3個(gè)管理系統(tǒng)提供軟件解決方案。據(jù)了解，為了更好的服務(wù)北京奧運(yùn)會(huì)，微軟中國(guó)還與聯(lián)想公司聯(lián)合在北京成立了聯(lián)合創(chuàng)新中心。據(jù)了解，微軟公司此前沒(méi)有成為奧運(yùn)會(huì)的贊助商，但微軟的軟件產(chǎn)品則由于安裝在電腦中為以往的奧運(yùn)服務(wù)過(guò)。業(yè)內(nèi)資深人士劉東(化名)表示，在歷屆的贊助商中，IBM是最積極的，IBM曾經(jīng)多次為奧運(yùn)會(huì)打包提供IT信息服務(wù)。?

??? 據(jù)微軟中國(guó)公司一位人士介紹，此次為北京奧運(yùn)會(huì)提供的軟件服務(wù)，不少都是特別研發(fā)的。而對(duì)于此次為何要成為北京奧運(yùn)會(huì)的贊助商，這位人士表示，奧運(yùn)可以為企業(yè)提供一個(gè)展示自己產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，同時(shí)，微軟中國(guó)希望能借此機(jī)會(huì)加大與中國(guó)政府的合作力度。

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??? 三星全球體育事務(wù)及公共關(guān)系副總裁權(quán)桂賢認(rèn)為，體育營(yíng)銷仍將是未來(lái)三星在中國(guó)開(kāi)展推廣活動(dòng)的重點(diǎn)。對(duì)將于２０１０年在中國(guó)廣州舉辦的亞運(yùn)會(huì)，三星也會(huì)全力給予支持。他表示，三星等奧運(yùn)會(huì)贊助商除了繼續(xù)支持中國(guó)各地申辦和主辦高水平的體育賽事外，也會(huì)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，將一些高水平的國(guó)際賽事引進(jìn)中國(guó)。?

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?? 通用電氣公司有近４００個(gè)簽約北京奧運(yùn)項(xiàng)目。其中包括國(guó)家體育場(chǎng)雨洪回用項(xiàng)目及直飲水項(xiàng)目、國(guó)家游泳中心照明解決方案、清河污水處理廠等項(xiàng)目，在“好運(yùn)北京”測(cè)試賽中經(jīng)受了考驗(yàn)。當(dāng)然，通用的目標(biāo)決不止于奧運(yùn)項(xiàng)目的成功。通用電氣公司的北京２００８奧林匹克業(yè)務(wù)總裁金飛翔說(shuō)，“北京奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)一步提高了我們的能力，有利于今后與各地方政府建立聯(lián)系，將節(jié)能環(huán)保方案應(yīng)用于城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。”?

?? 可口可樂(lè)７月初以ＮＢＡ明星姚明和勒布朗·詹姆斯出演的最新廣告片，拉開(kāi)其“全球同暢爽，奧運(yùn)共開(kāi)懷”系列活動(dòng)；中國(guó)是可口可樂(lè)" title="可口可樂(lè)">可口可樂(lè)全球第四大市場(chǎng)。２００１年北京申奧成功，可口可樂(lè)就開(kāi)始尋求北京奧組委各部門(mén)的密切合作，其品牌價(jià)值也由于奧運(yùn)營(yíng)銷得到大力提升。在專業(yè)調(diào)查公司益普索關(guān)于奧運(yùn)贊助效果的跟蹤調(diào)查中，可口可樂(lè)成為被消費(fèi)者認(rèn)知程度最高的奧運(yùn)贊助企業(yè)。?

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?? 阿迪達(dá)斯邀請(qǐng)多名中國(guó)選手推出的奧運(yùn)廣告鋪滿各類媒體，這是其歷史上在單一市場(chǎng)推出的最大規(guī)模營(yíng)銷活動(dòng)。

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?? 麥當(dāng)勞打出“我就喜歡中國(guó)贏”的口號(hào)，為中國(guó)隊(duì)助威；贊助圣火傳遞的三星，則利用環(huán)保建筑材料在北京設(shè)立奧運(yùn)宣傳館，還制作了奧運(yùn)主題曲“Any Dream”。?

?? 對(duì)于這些贊助商來(lái)說(shuō)，奧運(yùn)營(yíng)銷不是簡(jiǎn)單的贊助，企業(yè)謀求的是借助贊助奧運(yùn)的良好形象和成功模式，形成企業(yè)與消費(fèi)者的共鳴，繼續(xù)開(kāi)拓舉辦城市乃至舉辦國(guó)家的市場(chǎng)。?