??? 在北京奧運" title="奧運">奧運會處于全球媒體曝光最高的時刻，北京奧運會合作伙伴和贊助商聯(lián)合發(fā)起了一輪猛烈的廣告攻勢，爭取在“后奧運時代”繼續(xù)拓展中國市場。?

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??? 2008北京奧運期間中國政府落實3G服務(wù)承諾的懸念也已水落石出。在工業(yè)和信息化部的指導下，具有中國自主知識產(chǎn)權(quán)的第三代TD-SCDMA移動通信網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)由中國移動在奧運主辦及協(xié)辦城市鋪設(shè)完畢，網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量已經(jīng)達到要求。近期，基于TD無線帶寬優(yōu)勢，無線寬帶上網(wǎng)、奧運手機電視、奧運視頻點播、奧運快訊、奧運多媒體彩鈴、手機對講POC等六項奧運亮點業(yè)務(wù)已經(jīng)集中亮相，并開始上市推廣。作為中國最大的通訊公司，中國移動也為保障奧運期間的通訊順暢做了充分準備，為此中國移動在奧運場館區(qū)的無線通信系統(tǒng)進行了大幅擴容，新建了565個基站。據(jù)悉，鳥巢可以保障1.2萬部手機同時通話。?

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??? 作為2008年奧運會固定通信合作伙伴，中國網(wǎng)通從高速網(wǎng)絡(luò)、寬帶接入、綜合信息業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用等多個層面為奧運會提供通信服務(wù)。中國網(wǎng)通" title="網(wǎng)通">網(wǎng)通承諾將全力協(xié)助北京奧組委" title="北京奧組委">北京奧組委把2008年奧運會辦成有特色、高水平的一屆奧運會，辦成一個歷史上第一屆真正意義上的“寬帶奧運會”。

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??? 作為北京奧運會合作伙伴的國家電網(wǎng)公司，開創(chuàng)性地提出“奧運社會責任”理念，為奧運文化打上了鮮明的中國烙印。國家電網(wǎng)公司對外聯(lián)絡(luò)部副主任、奧運辦公室專職副主任姚立新博士表示，作為國家電網(wǎng)品牌核心價值觀――全面履行社會責任在奧運平臺上的體現(xiàn)與拓展，奧運社會責任成為“奧林匹克運動、國際企業(yè)社會責任運動、中華民族偉大復(fù)興”三種時代進步潮流融合的結(jié)晶，實現(xiàn)了中西方文化的充分交匯，成為中華民族留給奧運會的一份寶貴遺產(chǎn)。權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，奧運營銷對國家電網(wǎng)品牌價值的直接提升作用在百分之十五以上，多達一百二十億元。預(yù)計在今后三到五年內(nèi)，這一拉動作用仍將延續(xù)，并為國家電網(wǎng)品牌價值帶來三十到四十五億元的提升。奧運營銷已成為中國品牌建設(shè)支點。?

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??? 聯(lián)想集團高級副總裁兼大中華區(qū)總裁陳紹鵬表示，聯(lián)想將以高品質(zhì)的產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)，支持2008奧運信息系統(tǒng)的零故障運行。 據(jù)悉，聯(lián)想針對奧組委和賽事運營，制定了技術(shù)設(shè)備計劃、IT運營服務(wù)計劃；針對各國代表團和全球媒體，制定了奧運網(wǎng)吧計劃、多品牌電腦維修計劃；針對現(xiàn)場觀眾，制定了數(shù)字奧運體驗館計劃。預(yù)計聯(lián)想將為2008北京奧運會提供15000臺臺式電腦、筆記本、服務(wù)器、桌面打印機、顯示器等計算技術(shù)設(shè)備。?

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??? 世界領(lǐng)先的支付品牌VISA國際組織致力于為2008年奧運會的成功舉辦積極創(chuàng)造方便快捷的電子支付" title="電子支付">電子支付環(huán)境。中國網(wǎng)通與VISA國際組織在奧運平臺上建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。VISA將利用其先進的支付技術(shù)，協(xié)助中國網(wǎng)通開發(fā)使用便捷的支付方式，以進一步提高我國通信服務(wù)的電子支付水平。中國網(wǎng)通將利用其先進的網(wǎng)絡(luò)資源，協(xié)助VISA構(gòu)建穩(wěn)定、安全的金融服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺，以提高VISA的金融服務(wù)水平。雙方的合作搭建了雙贏的平臺，通過合作，將完成發(fā)行基于金融消費卡類別的聯(lián)名卡，實現(xiàn)使用VISA卡撥打中國網(wǎng)通公用電話和通信費用的電子支付等諸多內(nèi)容。?

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??? 微軟公司作為北京2008年奧運會系統(tǒng)軟件供應(yīng)商，微軟中國將為北京奧運會提供軟件解決方案和服務(wù)，包括操作系統(tǒng)平臺，辦公軟件系統(tǒng)，數(shù)據(jù)庫軟件，項目管理和系統(tǒng)管理軟件以及相關(guān)的顧問咨詢與技術(shù)支持服務(wù)。將分別為北京奧組委的4個賽事管理系統(tǒng)和3個管理系統(tǒng)提供軟件解決方案。據(jù)了解，為了更好的服務(wù)北京奧運會，微軟中國還與聯(lián)想公司聯(lián)合在北京成立了聯(lián)合創(chuàng)新中心。據(jù)了解，微軟公司此前沒有成為奧運會的贊助商，但微軟的軟件產(chǎn)品則由于安裝在電腦中為以往的奧運服務(wù)過。業(yè)內(nèi)資深人士劉東(化名)表示，在歷屆的贊助商中，IBM是最積極的，IBM曾經(jīng)多次為奧運會打包提供IT信息服務(wù)。?

??? 據(jù)微軟中國公司一位人士介紹，此次為北京奧運會提供的軟件服務(wù)，不少都是特別研發(fā)的。而對于此次為何要成為北京奧運會的贊助商，這位人士表示，奧運可以為企業(yè)提供一個展示自己產(chǎn)品的機會，同時，微軟中國希望能借此機會加大與中國政府的合作力度。

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??? 三星全球體育事務(wù)及公共關(guān)系副總裁權(quán)桂賢認為，體育營銷仍將是未來三星在中國開展推廣活動的重點。對將于２０１０年在中國廣州舉辦的亞運會，三星也會全力給予支持。他表示，三星等奧運會贊助商除了繼續(xù)支持中國各地申辦和主辦高水平的體育賽事外，也會充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，將一些高水平的國際賽事引進中國。?

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?? 通用電氣公司有近４００個簽約北京奧運項目。其中包括國家體育場雨洪回用項目及直飲水項目、國家游泳中心照明解決方案、清河污水處理廠等項目，在“好運北京”測試賽中經(jīng)受了考驗。當然，通用的目標決不止于奧運項目的成功。通用電氣公司的北京２００８奧林匹克業(yè)務(wù)總裁金飛翔說，“北京奧運會的經(jīng)驗進一步提高了我們的能力，有利于今后與各地方政府建立聯(lián)系，將節(jié)能環(huán)保方案應(yīng)用于城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。”?

?? 可口可樂７月初以ＮＢＡ明星姚明和勒布朗·詹姆斯出演的最新廣告片，拉開其“全球同暢爽，奧運共開懷”系列活動；中國是可口可樂" title="可口可樂">可口可樂全球第四大市場。２００１年北京申奧成功，可口可樂就開始尋求北京奧組委各部門的密切合作，其品牌價值也由于奧運營銷得到大力提升。在專業(yè)調(diào)查公司益普索關(guān)于奧運贊助效果的跟蹤調(diào)查中，可口可樂成為被消費者認知程度最高的奧運贊助企業(yè)。?

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?? 阿迪達斯邀請多名中國選手推出的奧運廣告鋪滿各類媒體，這是其歷史上在單一市場推出的最大規(guī)模營銷活動。

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?? 麥當勞打出“我就喜歡中國贏”的口號，為中國隊助威；贊助圣火傳遞的三星，則利用環(huán)保建筑材料在北京設(shè)立奧運宣傳館，還制作了奧運主題曲“Any Dream”。?

?? 對于這些贊助商來說，奧運營銷不是簡單的贊助，企業(yè)謀求的是借助贊助奧運的良好形象和成功模式，形成企業(yè)與消費者的共鳴，繼續(xù)開拓舉辦城市乃至舉辦國家的市場。?