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9月3日，2008年德國柏林國際電子消費品展覽會(簡稱IFA2008)落下帷幕。作為世界三大電子消費品展會" title="展會">展會之一，本屆IFA的規(guī)模創(chuàng)下歷史之最，來自60多個國家的1200多家廠商參加了本屆展覽會。許多電子產(chǎn)品是首次推出，亮點產(chǎn)品是高清晰度和高分辨率液晶電視、移動娛樂產(chǎn)品、導(dǎo)航產(chǎn)品和藍光DVD。今年IFA還首次增加了白色家電" title="白色家電">白色家電板塊，如環(huán)保洗衣機、洗碗機、咖啡機等。
??? 柏林國際電子消費品展覽會是德國舉辦的歷史最悠久的工業(yè)博覽會之一，也是世界各大電腦、電子產(chǎn)品生產(chǎn)廠家展示其最新產(chǎn)品的一次盛會。
??? 本屆展覽會的國際化程度超過了先前任何一屆，中國有包括海爾、海信、長虹、同方、美的在內(nèi)的300余家企業(yè)參展。而巴西、阿根廷、哥倫比亞、泰國、印度尼西亞和越南廠商都是首次參加此展覽會，這無疑是對柏林國際電子消費品展覽會拓展國際空間基本戰(zhàn)略的一種肯定。
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??? IFA首度引入白電
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??? 展覽會主辦者稱，此次展出的產(chǎn)品和品牌多于往年，尤其是本屆展覽會展出的產(chǎn)品不再只是來自消費電子" title="消費電子">消費電子，而是覆蓋了消費電子和白色家電兩個領(lǐng)域。
??? 本屆消費電子展上，洗碗機、電冰箱等白色家電第一次亮相。分析人士認為，隨著科技的發(fā)展，這些傳統(tǒng)電器的技術(shù)含量也是水漲船高，比如可以自動計算出最合適加熱時間的微波爐等，這些配備了高科技裝備的普通電器參加以科技為賣點的IFA自然是理所應(yīng)當。白色家電制造商來到IFA，看重的是IFA是全球頂級消費電子展覽會，希望借助這一有影響力的盛會帶來意想不到的收獲。此外，歐洲的分銷商大約有50%的利潤來自白色家電，因此他們對白色家電非常關(guān)注，IFA擴容引入白色家電也是現(xiàn)實的選擇。
??? 白色家電在IFA的首次登臺反映了當今世界追求舒適生活和健康飲食的趨勢。現(xiàn)代冰箱的保鮮系統(tǒng)、蒸煮器具，以及獨立式或鑲嵌式烤箱則反映出人們試圖通過一定方法保存食物更多營養(yǎng)成分的追求健康營養(yǎng)的趨勢。
??? 在德國著名家用電器生產(chǎn)商美諾(Miele)的召喚下，德國幾乎所有知名白色家電制造商都匯聚在IFA旗下，打出了“IFA家庭實用電器”的招牌。西門子、博世和美諾等全體亮相，他們向用戶展示了新一代智能白色家電已經(jīng)達到怎樣的水平，比如電冰箱帶有一個超薄電視，烤箱的溫度和濕度自動與食品匹配，抽油煙機工作時能自動識別油煙的強度而調(diào)整功率。
??? 柏林展覽公司IFA高級項目經(jīng)理高諾斯先生表示，在仍舊以消費電子產(chǎn)品" title="消費電子產(chǎn)品">消費電子產(chǎn)品為主導(dǎo)的前提下，IFA新開設(shè)了獨立展館為白色家電提供展示區(qū)域。消費電子產(chǎn)品和白色家電不會擺放在同一個展館內(nèi)，這樣既保證了展示區(qū)域內(nèi)的展品排列井然有序，同時也使參加展會的各國零售商有機會在同一個展覽中同時訂購兩大類產(chǎn)品。電冰箱、洗衣機、洗碗機、咖啡機的制造商在4個增設(shè)的展館展出他們的產(chǎn)品，整個展覽的展館數(shù)量從去年的26個增加到30個。IFA向白色家電擴展，使展覽更具吸引力。
??? 無疑，白色家電的引入是IFA2008最大的變化，這使單純的白色家電制造商也有機會參與其中，更使橫跨消費電子與白色家電兩個領(lǐng)域的大型企業(yè)能夠更加完整地展示其產(chǎn)品系列。
??? 節(jié)能降耗是焦點
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??? 在當前能源價格高漲的情況下，幾乎所有參展廠商都重點宣傳其產(chǎn)品的節(jié)能性，為本屆展會打上“綠色標簽”。
??? 白色家電是現(xiàn)代家庭中的“耗電大戶”，它們的亮相也使本屆展會的節(jié)能看點更為突出。不少廠商在展會上都重點宣傳其家電產(chǎn)品的節(jié)能性，并以此為賣點。德國博世公司稱，它新推出的衣物烘干機，比目前市場上環(huán)保性能較高的同類產(chǎn)品要省電40%。生態(tài)家電也是本次展會的重頭戲，其中以清潔原料和低能耗為特征的“綠色”電視機尤為引人注目，其耗電量僅為舊機型的一半，影像質(zhì)量較之后者卻毫不遜色。
??? 從未來發(fā)展趨勢看，節(jié)能降耗正成為消費電子產(chǎn)品設(shè)計的主流。數(shù)據(jù)顯示，相比2005年，液晶電視和等離子電視于2007年節(jié)省了25%-35%的能源。相比1997年，上述產(chǎn)品只用了1/6的能源。從顯示技術(shù)來看， LED(發(fā)光二極管)將取代LCD(液晶顯示器)、OLED(有機發(fā)光二極管)，節(jié)省更多的能源。
??? 索尼" title="索尼">索尼此次推出了OLED電視XEL-1機型，它采用了最新的有機發(fā)光二極管技術(shù)，節(jié)能效果明顯提高。家電巨頭三星亦大力宣揚可持續(xù)品牌理念，該公司生產(chǎn)的所有液晶電視都使用環(huán)保油漆，所采用的區(qū)域調(diào)光技術(shù)可在周圍光線微弱時調(diào)節(jié)對比度和影像特性，從而提高影像質(zhì)量。由海信自主研發(fā)的中國 首 款 LED 液 晶 電 視TLM42T08GP也在本次展會上亮相，主打“環(huán)保、節(jié)能”牌的這款液晶電視采用自適應(yīng)動態(tài)背光控制技術(shù)，功耗銳降30%以上。
??? 在過去的12年中，洗衣機、電冰箱和洗碗機的耗電量分別下降了30%、45%和40%。電器生產(chǎn)商正努力將他們的產(chǎn)品能耗降低一半，娛樂和通信電子產(chǎn)品的生產(chǎn)商也在竭力改善產(chǎn)品的節(jié)能性。在過去幾年中，手機在待機狀態(tài)下的能耗降低了1/6。環(huán)保性已越來越成為產(chǎn)品競爭的焦點。近年來，節(jié)能成為IFA一個重點推廣的概念。在IFA2008展出的節(jié)能型產(chǎn)品中，許多廠家為電器重新裝上了開關(guān)按鈕，以前這個按鈕常被待機功能取代。
??? 推動互聯(lián)互通
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??? IFA被譽為電子消費產(chǎn)品的“市場晴雨表”，它為電子消費產(chǎn)品行業(yè)確定發(fā)展方向，傳遞最新發(fā)展情況，使生產(chǎn)和貿(mào)易行業(yè)清楚地看出這些發(fā)展趨勢。從目前的發(fā)展趨勢和IFA2008透露出的信息來看，消費電子產(chǎn)品正越來越呈現(xiàn)出互聯(lián)互通的勢頭。
??? IFA2008顯示，所有的參展消費電子產(chǎn)品都已經(jīng)采用最新的聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。展會上出現(xiàn)了帶有藍牙功能的MP3播放器、互聯(lián)網(wǎng)收音機、具有WLAN(無線局域網(wǎng)絡(luò))和藍牙功能的HiFi(高保真)設(shè)備、帶有WLAN配置的數(shù)碼相機，以及帶有讀卡器甚至以太網(wǎng)界面的電視機。各種多媒體的使用量正在不斷增加。
??? 未來，DSC(數(shù)碼相機)或手機拍攝的照片、攝錄一體機的視頻資料、MP3播放器或計算機硬盤里的音樂、游戲機里的游戲、藍光播放器里的故事片，所有這些內(nèi)容在房間或公寓的任何一個角落都能看到，智能網(wǎng)絡(luò)解決方案的市場需求將相當大。當然，這些內(nèi)容都必須是以無線方式提供，且達到高清質(zhì)量。
??? 手機也正在朝加速融合的方向前進，目前在歐洲的手機，大部分已經(jīng)融合了電視、MP3、數(shù)碼相機的功能，甚至不少手機正朝著智能電腦的方向發(fā)展。
??? 相關(guān)鏈接
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??? IFA：面向消費者的盛會
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??? 與美國的CES(國際消費電子展)不同，IFA不是為專家舉辦的新品展覽會，而是一個面向消費者的展覽會。它是個可以在里面東游西逛的巨大“商場”，目的是激起人們購買新電器的欲望。
??? 作為一個高端企業(yè)展示最新技術(shù)和企業(yè)形象的舞臺，CES展示的產(chǎn)品代表了未來發(fā)展的方向，但是離現(xiàn)實生活比較遠。而IFA展示的產(chǎn)品是各個企業(yè)已經(jīng)完成并且很快就能夠上市的產(chǎn)品，采購商和普通觀眾可以在展會上預(yù)覽這些即將上市的新產(chǎn)品，有意購買或代理銷售的客戶也可以在展會上達成購買協(xié)議。眾多來自不同國家的商務(wù)公司已經(jīng)使IFA成為世界上最重要的訂貨貿(mào)易場所。
??? 2009年的IFA將于9月4日至9月9日在柏林舉行。
??? 觀點
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??? 通過IFA2008，我們不僅可以了解電子消費產(chǎn)品行業(yè)的方向和最新發(fā)展情況，還能聽到參展商和業(yè)內(nèi)專家發(fā)表的真知灼見。
??? 索尼首席執(zhí)行官霍華德·斯金格
??? 下半年西歐家電市場增長放緩
??? 在IFA2008記者招待會上，霍華德·斯金格預(yù)測，2008年下半年西歐家電市場除電視機將保持兩位數(shù)增長外，其他消費家電市場的增長勢頭均將放緩。但俄羅斯、東歐地區(qū)市場迅猛增長的良好態(tài)勢令人期待。目前索尼最為緊急的任務(wù)是為該公司歐洲市場電視產(chǎn)品銷售全力提供產(chǎn)品和市場支撐。索尼愛立信需要進一步整合重組，從而走向“復(fù)興之路”。
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??? 飛利浦電子集團總裁柯慈雷
??? 消費電子行業(yè)應(yīng)改變經(jīng)營模式
??? 柯慈雷在IFA2008上，論述消費電子行業(yè)的持續(xù)發(fā)展之路時，提出方案：面對日益升級的同類廠商之間的競爭，應(yīng)當加快創(chuàng)新的步伐；打破消費電子公司目前的組織結(jié)構(gòu)，從單一的專注于產(chǎn)品開發(fā)和生產(chǎn)制造轉(zhuǎn)變?yōu)閺娬{(diào)銷售、市場營銷和協(xié)作競爭精神的靈活模式；依靠聯(lián)盟與合作的方式，將消費電子產(chǎn)品的市場拓展到新領(lǐng)域，以滿足消費者生活方式不斷變化所產(chǎn)生的需求。他表示，如果要讓消費電子行業(yè)邁入一個新的發(fā)展時代，需要根本轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式。
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??? LG顯示面板營銷負責人YoungChanKim
??? 平板電視將降價
??? 在IFA2008上，YoungChanKim對新聞界表示，等離子電視機的價格下跌了大約30%，液晶電視機下降的幅度更大。明年，同樣的情況還會發(fā)生。價格下跌的主要原因是成本不斷下降，同時產(chǎn)能出現(xiàn)了過剩。他認為液晶和等離子仍然會共存一段時間，其中，等離子將在42英寸以上的平板電視機中具有一定優(yōu)勢。不過，雖然目前等離子仍有一定的價格優(yōu)勢，但隨著液晶技術(shù)的發(fā)展，這種價格優(yōu)勢將逐漸消失。
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??? 三星（中國）總裁樸根熙
??? 贏得中國就贏得世界
??? 樸根熙出席IFA期間，在接受媒體采訪時表示，未來5年，誰贏得中國，誰就能夠贏得世界，至少在消費電子產(chǎn)品的競爭上是這樣。他說，三星不想把中國看做簡單的生產(chǎn)基地和銷售市場，更重要的是，三星想把三星（中國）建成研究和開發(fā)基地。誰有最優(yōu)秀的技術(shù)，誰就能夠走向未來。在電視和消費類數(shù)碼產(chǎn)品上，三星有完整的產(chǎn)品線，從這點上看，三星已經(jīng)沒有對手。三星將專注于怎樣在部分產(chǎn)品上成為領(lǐng)先品牌，以及怎樣成為進入中國數(shù)字產(chǎn)品領(lǐng)域的跨國公司第一品牌。
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??? GfK全球消費電子總經(jīng)理約根·伯依尼
??? 手機銷售額增長最快
??? 約根·伯依尼在IFA2008上談到全球消費電子的發(fā)展狀況時認為，從全球消費電子產(chǎn)品的角度來看，銷售額增長最快的為手機，2008年預(yù)計可達到25%的增長率；第二為液晶電視，預(yù)計增長15.1%；第三為等離子電視，預(yù)計增長13.4%；第四為筆記本電腦，預(yù)計增長9.8%；第五為臺式機，預(yù)計增長6.8%；而數(shù)碼相機在2008年增速將有所放緩，增長率由2007年的6.1%，降為5.5%左右。
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??? 索尼產(chǎn)品戰(zhàn)略經(jīng)理TakaMiyama
??? 藍光將是光盤的最后格式
??? TakaMiyama在IFA2008上接受采訪時表示，藍光是光盤產(chǎn)業(yè)的終極格式，以后索尼不會再采用短激光了。如果未來索尼再推出一種物理媒體格式，它的物理架構(gòu)肯定是被徹底改變了。未來的產(chǎn)品再也不會像現(xiàn)在的光盤。雖然不知道以后會采用何種技術(shù)，但至少藍光這種采用激光技術(shù)的產(chǎn)品將是光盤的最后格式。