墨爾本，2010年9月20日。首席分析師Eden Zoller表示：「Ovum和 Mobile Entertainment Forum (MEF) 的聯(lián)合調(diào)查發(fā)現(xiàn)前景樂觀，受訪者相信智能引擎(smart enabler)可以對他們的收入帶來正面影響。但是這不表示業(yè)界可以故步自封：仍然還有許多工作要做，特別要確立一個協(xié)同合作的框架，減少智能引擎價值鏈分崩離析的風(fēng)險?！?br /> 　
　　根據(jù)調(diào)查，大部分（50％）的受訪者預(yù)期智能引擎能提高1%~25%的收入。位在倫敦的Zoller表示：「實際的收入提升狀況將根據(jù)市場參與者的類型與其專注的策略而有所差異?！勾搜芯堪l(fā)現(xiàn)營運商對收入的期待其實相對保守，其中只有7%預(yù)期營收會成長1%~25%。這是合乎邏輯的，因為營運商供應(yīng)的智能引擎服務(wù)帶來一個增加核心業(yè)務(wù)收入的機會。
　
　　調(diào)查揭漏了價值鏈里的種種商機。對于內(nèi)容供貨商來說機會比較大一點；例如，使用智能引擎制造的強化版服務(wù)可以把價錢訂高一點。更聰明的商業(yè)模式也可能提高收入；舉例來說，使用可以在應(yīng)用程序中購買的收費APIs，意味著支持更精密「可加值免費服務(wù) (Freemium)」的商業(yè)模式。
　
　　對于整合商，建議從跨網(wǎng)絡(luò)的觀點支持智能引擎框架，藉此拓展他們的整體業(yè)務(wù)。技術(shù)供貨商可以從平臺和整合服務(wù)的愿景中看到商機。
　
　　尤其針對那些需要嚴(yán)格遵守與客戶相關(guān)的隱私和安全情況來說，上述種種都是利用智能引擎增加行動廣告營收商機的最佳方式。
　
　　在他們最喜歡的合作伙伴方面：50％的受訪者希望與運營商合作，而其余的受訪者對于合作機會則是形形色色看法不一。雖然競爭是無可避免的，但是跟產(chǎn)業(yè)上下游背水一戰(zhàn)的結(jié)果可能會適得其反，相反的市場參與者應(yīng)該找尋合作機會，機會還多得是。
　
　　Zoller提出他的觀察：「現(xiàn)實是，內(nèi)容提供商和應(yīng)用程序開發(fā)商有機會跟超過一個以上的伙伴合作；例如，一個設(shè)計社交網(wǎng)站應(yīng)用程序的網(wǎng)站開發(fā)商需要用到來自Facebook、Google Maps 的應(yīng)用程序編程接口(APIs)，以及一個或數(shù)個營運商的網(wǎng)絡(luò)選址(network location)能力。在這種情況下，開發(fā)商可以自由從眾多的網(wǎng)絡(luò)工具包中選擇營運商的API，自由自在地設(shè)計出混搭各式各樣標(biāo)準(zhǔn)化API的應(yīng)用程序?！?br />