獨立電信分析師在最新的報告*中指出，盡管電信公司是新興市場內(nèi)容領域當前的主導勢力，情勢即將隨著3G而出現(xiàn)改變，因為設備和平臺供貨商主導的新配送平臺(distribution platforms)將帶來激烈的競爭。

    Ovum 歐文分析師暨報告作者 Angel Dobardziev 表示：「除非電信公司快速改變他們的策略和執(zhí)行方針，他們的主導地位將會遭受挑戰(zhàn)。」

    我們發(fā)現(xiàn)一旦消費者選購了數(shù)據(jù)訪問費率方案(data access plan)，他們就會開始遠離電信服務。事實證明，許多設備和平臺制造商都在建立另外的內(nèi)容分發(fā)平臺，能更輕易地連接最終用戶和內(nèi)容供貨商，而且比電信公司的平臺速度更快且更便宜。最終這將會讓移動營運商淪為類似帶寬供貨商的角色。

    雖然3G用戶數(shù)占亞太區(qū)新興市場整體用戶的十分之一，我們預測到了2015年，它們的數(shù)量將增加為整體的三分之一。

    以外，我們估計3G設備出貨量在2010年只占了整體設備出貨量的四分之一。然而，我們預測3G設備出貨將加速增長，在2015年時將占整體設備出貨量的45%。

    中國和印度的本土設備制造商尤其積極進入市場，導致入門、中階和智能手機市場細分被快速地重新定義。以往人們負擔不起的規(guī)格，例如彩色屏幕和照相機已經(jīng)逐漸普及到入門設備中，原本智能手機才配備的觸屏也逐漸普及到一般手機中。

    Dobardziev 表示：「Android 智能手機的價格帶在 2010年年底向下延伸到美金100元，讓印度和印度尼西亞市場的消費者越來越能負擔得起?！?/p>

    Dobardziev 接著說到：「電信公司目前的移動內(nèi)容策略變得越來越不足以應付它們現(xiàn)在面對的新挑戰(zhàn)和競爭。關鍵議題是策略的明確性，電信公司究竟想從頻寬還是從移動內(nèi)容中賺錢，或是想要魚與熊掌兼得。這個議題牽涉到位管道(bit-pipe)對上全面服務供貨商的辯論核心了。

    此報告表示專注于提供移動寬帶和收取合理的內(nèi)容費用，可能是電信公司有利可圖的策略，但是可能跟作為位管道一樣不受歡迎。其它選擇是發(fā)展利落的內(nèi)容策略，這需要徹底改變思維方式，并投資相當多的IT、人員和流程，才能促進落實這種策略。

    Dobardziev的結論是：「電信公司不要三心二意，選擇同時執(zhí)行提供帶寬和提供內(nèi)容的策略，下場可能會反而落得兩頭空。」