5月2日，蘋果公司對外公布了2018財年第二財季財報。據(jù)財報顯示，蘋果凈營收611.37億美元，去年同期為528.96億美元，同比增長16%。按美國通用會計準(zhǔn)則計（GAAP），凈利潤為138.22億美元，去年同期為凈利潤110.29億美元，同比增長25%。
蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)在隨后舉行的財報分析師電話會議上表示：上一季度，iPhone X是中國最受歡迎的智能手機(jī)。
一、財報數(shù)據(jù)亮眼，蘋果CEO庫克很興奮
亮眼的財報數(shù)據(jù)讓蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克（Tim Cook）十分興奮：“我們很激動地報告，公司實現(xiàn)了有史以來最好的第二財季業(yè)績表現(xiàn)，iPhone、服務(wù)和可穿戴設(shè)備的收入均強(qiáng)勁增長。在第二財季的每個星期，顧客選擇購買的iPhone X都多于其他任何iPhone機(jī)型，正如他們在這款機(jī)型在第一財季中發(fā)布以后所做的那樣。公司旗下所有地區(qū)的業(yè)務(wù)也都實現(xiàn)了營收增長，其中大中華區(qū)和日本業(yè)務(wù)的營收增幅都超過了20%。”
這不怪庫克炫耀。今年一季度以來，由于智能手機(jī)市場的普遍低迷，加上早先由于iPhone X售價提高的影響，眾多數(shù)據(jù)研究公司都普遍唱衰蘋果本季財報。
年初有消息傳出，由于iPhone X銷售不如預(yù)期，蘋果下調(diào)首季銷量預(yù)估，從原訂單季5,000萬部大減四成至3,000萬部，減幅超乎預(yù)期，等于變相大砍供應(yīng)鏈訂單。
3月又有消息傳出，由于 iPhone X大量積壓，蘋果再次下調(diào)iPhone X產(chǎn)量。此后各種消息不斷傳出，對蘋果股價造成了不小的影響，市值曾一度跌去600多億美元。
iphone X不被分析機(jī)構(gòu)看好的原因在于2點(diǎn)，一是行業(yè)認(rèn)為iphone X手機(jī)1000美元的定價過高，遠(yuǎn)超出傳統(tǒng)650美元的定價，消費(fèi)者可能不會買單；二是iphone X手機(jī)的劉海設(shè)計有點(diǎn)坑，璽哥個人是不喜歡的。此外，相比iphone手機(jī)的其他產(chǎn)品，iphone X也沒啥特別的創(chuàng)新，并不值得購買。
就在蘋果本季財報發(fā)布的前幾天，包括臺積電、AMS等蘋果供應(yīng)商紛紛調(diào)低了二季度以及今年的業(yè)績預(yù)測值。
現(xiàn)在，iphone X用數(shù)據(jù)證明自己并不差。據(jù)財報顯示，iPhone銷量為5222萬部，去年同期為5076萬部，同比增長3%。雖然iPhone銷量漲幅看似不大，但由于主力設(shè)備iPhone X售價的大幅度提高，在整個第二財季，來自iPhone的營收達(dá)380.32億美元，相比去年同期332.49億美元的營收，增幅達(dá)到了14%。超過蘋果本季總營收的60%，是當(dāng)之無愧的營收主力。
二、庫克認(rèn)為iPhone X是一款受青睞的產(chǎn)品，特別是在中國市場
關(guān)于外界盛傳的iphone X砍單傳聞，以及定價對銷量的影響，庫克和盧卡在昨天的財報分析師電話會議上也都進(jìn)行了回復(fù)。
關(guān)于降低采購的傳聞，蘋果CFO盧卡·梅埃斯特里（Luca Maestri）在昨天的財報分析師電話會議上也進(jìn)行了回應(yīng)：我們的庫存確實出現(xiàn)增長，但這是臨時性的。鑒于目前的市場狀況，我們已經(jīng)做出了一些采購決定。庫存將逐步降低。
當(dāng)有記者問：“iPhone X起步價為1000美元，未來將繼續(xù)維持這一價位嗎？”。庫克回答說：“iPhone業(yè)務(wù)營收增長了14%，我們的數(shù)據(jù)表明，市場上不同客戶有不同的需求。我們將繼續(xù)提供不同型號iPhone，滿足客戶需求。就iPhone X而言，我想強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是，第二財季，每個星期選擇iPhone X的客戶數(shù)量多于其他任何型號iPhone。iPhone X是一款受到青睞的產(chǎn)品”。
從這里來看，蘋果短期內(nèi)應(yīng)該不會調(diào)整自己的定價策略。
當(dāng)有記者問目前哪些蘋果產(chǎn)品在中國很成功時？ 庫克說：上一季度，iPhone X是中國最受歡迎的智能手機(jī)。此外，可穿戴設(shè)備和服務(wù)的業(yè)務(wù)表現(xiàn)也很好。
據(jù)蘋果財報顯示，大中華區(qū)營收為130.24億美元，比去年同期的107.26億美元增長21%。毫無疑問，在130.24億美元營收中，作為庫克口中最受中國人歡迎的iPhone X貢獻(xiàn)了絕大多數(shù)。
三、iPhone X成國人最受歡迎的（高端）智能手機(jī)說明了什么？
據(jù)市場調(diào)研公司Canalys4月下旬發(fā)布的調(diào)查報告顯示，中國智能手機(jī)市場第一季度的出貨量同比下滑了21%，降至9100萬部。Canalys報告還顯示，一季度除開華為和小米外，排名前五中的OPPO和vivo的出貨量均有10%左右的下滑。小米進(jìn)入前五，是憑借在低端市場的出貨總量擠掉了蘋果。
也就是說，雖然蘋果手機(jī)被小米擠出了前四的行業(yè)，但蘋果手機(jī)在高端市場的市場份額并沒有損傷，反而因為吃掉了另外兩家（oppo、vivo）的部分市場而實現(xiàn)了逆勢增長。蘋果之所以被擠出前四，是因為在出貨總量上吃了數(shù)據(jù)的虧。
璽哥認(rèn)為，iPhone X在國內(nèi)大賣也提醒國內(nèi)手機(jī)廠商必須面對的一個現(xiàn)實就是，雖然我們在市場份額上，銷售數(shù)據(jù)上占據(jù)了絕對優(yōu)勢，但在高端智能手機(jī)市場的競爭力還遠(yuǎn)不如iphone。
國內(nèi)智能手機(jī)市場經(jīng)過前兩年的價格戰(zhàn)的普及，消費(fèi)者對手機(jī)品質(zhì)的好壞已經(jīng)有了較為直觀的判斷，而手機(jī)廠商經(jīng)過價格戰(zhàn)的廝殺，也對低價市場形成了自己的判斷，開始注重品牌塑造，向中高端市場發(fā)力。所以我們看到國內(nèi)手機(jī)廠商近兩年在不斷的在制造各種概念，推廣各種新技術(shù)，從指紋識別到全面屏，從曲面屏到折疊屏，從面部識別到無線充電，各種新技術(shù)不斷涌現(xiàn)。
在手機(jī)廠商不斷的市場教育下，消費(fèi)者也越來越愿意為具有創(chuàng)新功能和高性能的智能手機(jī)買單。所以，雖然目前的手機(jī)市場整體銷量在下降，但手機(jī)的單價卻在上漲，背后的邏輯就是為用戶提供更好的產(chǎn)品，同時也獲得更多的利潤。
iPhone X作為蘋果最新的旗艦產(chǎn)品，它使用的許多新技術(shù)都是國內(nèi)廠商玩過的。比如蘋果首款全面屏產(chǎn)品，面部識別，無線充電等，雖然這些“新”技術(shù)并不新，而且也都是國內(nèi)手機(jī)廠商玩過的。但由于蘋果手機(jī)的影響力，還是有許多消費(fèi)者愿意選擇iPhone X。
現(xiàn)實告訴我們，國內(nèi)手機(jī)廠商想要跟蘋果競爭，要走的路還很長！
iPhone X還凸顯了手機(jī)行業(yè)整齊創(chuàng)新乏力的現(xiàn)實。雖然iPhone X銷量還可以，iPhone X并沒有什么拿得出手的創(chuàng)新，更多的是在走跟隨模仿的路線。作為一家以創(chuàng)新來滿足用戶需求的企業(yè)來說，蘋果手機(jī)走到今天這個地步也是夠無奈的。
長此以往，蘋果離落地也不遠(yuǎn)了。