日前，上海易居房地產(chǎn)研究院發(fā)布《2019年一季度金融環(huán)境與房地產(chǎn)報(bào)告》。根據(jù)報(bào)告，2019年一季度，M2－GDP－CPI連續(xù)2個(gè)季度小幅回升。房地產(chǎn)作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎，對(duì)于家電行業(yè)的拉動(dòng)作用較為明顯。
根據(jù)家電上市公司先后披露的2018年財(cái)報(bào)和2019年一季報(bào)，海爾、美的、格力、長(zhǎng)虹、TCL等家電企業(yè)營(yíng)收均有增長(zhǎng)。結(jié)合房產(chǎn)市場(chǎng)交房改善支撐需求回暖來(lái)看，今年的家電市場(chǎng)不應(yīng)悲觀。
新政有望拉動(dòng)內(nèi)需
十年前，“以舊換新”政策落地，這項(xiàng)政策體系在出口受阻、增長(zhǎng)乏力的市場(chǎng)環(huán)境下，推動(dòng)了消費(fèi)內(nèi)需，促進(jìn)了汽車、家電產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。十年后，升級(jí)版的“以舊換新”呼之欲出。
據(jù)報(bào)道，目前國(guó)家發(fā)改委辦公廳下發(fā)了關(guān)于征求對(duì)《推動(dòng)汽車、家電、消費(fèi)電子產(chǎn)品更新消費(fèi)及促進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)施方案（2019－2020年）（征求意見(jiàn)稿）》意見(jiàn)的函。稿中，擬開(kāi)展家電“以舊換新”活動(dòng)，對(duì)新型綠色、智能化家電產(chǎn)品給予不高于產(chǎn)品價(jià)格13％的補(bǔ)貼，單臺(tái)上限800元。
家電觀察人士認(rèn)為，本次新政鼓勵(lì)消費(fèi)者淘汰舊家電同時(shí)，也鼓勵(lì)家電企業(yè)加強(qiáng)研發(fā)，特別是智能家電的研發(fā)，這對(duì)于轉(zhuǎn)型中的家電業(yè)來(lái)說(shuō)是一大利好。
家電企業(yè)轉(zhuǎn)型提速
近年來(lái)，家電企業(yè)紛紛圍繞用戶與需求進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，并通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作提升企業(yè)影響力。
比如，海爾、美的等企業(yè)，在拓展海外市場(chǎng)同時(shí)，還通過(guò)收購(gòu)、并購(gòu)等方式增強(qiáng)企業(yè)規(guī)模；長(zhǎng)虹在強(qiáng)化智能制造技術(shù)水平同時(shí)，通過(guò)國(guó)企改革自內(nèi)而外完成蛻變；康佳電視力邀鹿晗作為品牌代言人，力爭(zhēng)站在從單品智能終端到全屋智能化的潮頭。
整體來(lái)看，家電業(yè)的轉(zhuǎn)型確立在“以用戶為中心”為基礎(chǔ)，年輕群體是海爾、美的、長(zhǎng)虹等企業(yè)的重點(diǎn)受眾。圍繞著用戶“流量入口”，家電企業(yè)正展開(kāi)新一輪的產(chǎn)業(yè)布局。
體育營(yíng)銷拓展流量
近日，康佳全景AI電視A3首次亮相。發(fā)布會(huì)上，康佳宣布鹿晗成為品牌代言人。康佳方面認(rèn)為，鹿晗擁有龐大的年輕粉絲群，這與康佳年輕化轉(zhuǎn)型需求相呼應(yīng)。
以年輕群體為定位，將家電從機(jī)械轉(zhuǎn)變成生活載體，長(zhǎng)虹的做法是借助體育營(yíng)銷，通過(guò)賽事、合作等方式與用戶走在一起。
近年來(lái)，長(zhǎng)虹持續(xù)推進(jìn)品牌年輕化戰(zhàn)略，通過(guò)聯(lián)手綜藝欄目、組織游戲賽事、推出創(chuàng)新家電、服務(wù)走入家庭等經(jīng)營(yíng)方式，收獲了大量年輕用戶，也逐漸改變?nèi)藗冃哪恐校瑐鹘y(tǒng)家電企業(yè)一貫僵硬、死板的作風(fēng)。
正式成為“NBA中國(guó)市場(chǎng)官方合作伙伴”后，長(zhǎng)虹將與NBA中國(guó)共同聯(lián)手，為年輕球迷打造激情賽事。據(jù)了解，鵜鶘隊(duì)的安東尼·戴維斯等多名NBA球星已于長(zhǎng)虹聯(lián)名簽約。長(zhǎng)虹研發(fā)和生產(chǎn)的電視、冰箱、空調(diào)，將借助賽事、活動(dòng)、合作平臺(tái)等，被更多年輕球迷所認(rèn)知、接受。
事實(shí)上，鐘情體育營(yíng)銷的企業(yè)不僅長(zhǎng)虹一家，格力、美的、TCL等企業(yè)，均將體育營(yíng)銷作為品牌延伸、用戶拓展的重要方式。
“外部有政策推動(dòng)，有簽約代言，有體育營(yíng)銷牽引，對(duì)內(nèi)提升制造技術(shù)、開(kāi)展國(guó)企改革等。房地產(chǎn)市場(chǎng)回暖釋放了家電業(yè)銷量壓力，對(duì)于家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，亟待尋找更多的增長(zhǎng)點(diǎn)作為發(fā)展支撐?！睂＜曳Q。