過去一年，房地產(chǎn)持續(xù)性的調控、原材料價格的大幅上漲，致使家電大行業(yè)整體仍然延續(xù)著較為低迷的態(tài)勢。在宏觀環(huán)境影響下，廚衛(wèi)行業(yè)迎來了“艱難的時刻”。

　　我們先看看剛剛過去的2019年一季度中國家電市場各品類的規(guī)模：

　　數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)

　　作為典型的地產(chǎn)后周期行業(yè)，房地產(chǎn)銷售屢創(chuàng)新低，拖累廚衛(wèi)行業(yè)發(fā)展。但這并不意味著廚電大勢將變，或已觸及增長天花板。

　　透過數(shù)據(jù)我們可以看到，相比傳統(tǒng)廚電品類，今年一季度洗碗機、凈水器為代表的懶人電器、健康電器表現(xiàn)要好得多。

　　特別值得注意的是，一季度不管是電熱水器還是燃氣熱水器，都出現(xiàn)了明顯的均價上揚，4000元以上中高價位電熱水器與3500元以上價位段燃氣熱水器份額均出現(xiàn)上漲。可見在消費升級的推動下，廚衛(wèi)產(chǎn)品結構不斷向中高端化趨勢發(fā)展。

　　數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)

　　這一降兩增的數(shù)據(jù)背后折射出廚衛(wèi)行業(yè)已進入調整期。

　　只有退潮時，才知道誰在裸泳。隨著品牌層面的競爭強化，沒有品牌基礎的中小企業(yè)淘汰情況開始出現(xiàn)。國內廚衛(wèi)市場也出現(xiàn)殘酷的洗牌，品牌數(shù)量進一步減少。

　　數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)

　　這背后一定程度說明，隨著消費品升級及消費需求大幅提升因素影響，不具備競爭力的品牌已逐漸失去優(yōu)勢。

　　這里需要特別指出的是，廚衛(wèi)產(chǎn)品消費中堅力量與消費習慣的變化，給廚衛(wèi)行業(yè)帶來了新的思考與挑戰(zhàn)。

　　隨著中國消費者的升級變化，85、90后目前是廚衛(wèi)市場的消費主力，他們對廚衛(wèi)產(chǎn)品的需求點與標準，也與以前的消費群體不同，“價格”對于他們的影響逐漸變小，而“服務”、“口碑”則成為他們選購廚衛(wèi)產(chǎn)品的重要依據(jù)。

　　對此業(yè)界人士表示，廚衛(wèi)企業(yè)應洞察消費市場呈現(xiàn)的種種變化，更多聚焦消費者的個性化需求及不同的使用場景，抓住消費痛點，進行產(chǎn)品創(chuàng)新和服務升級。

　　當下，＂客廳經(jīng)濟＂開始讓位于＂廚房經(jīng)濟＂，新的住宅消費升級，從廚房開始。消費升級這一比房地產(chǎn)更具張力和持久性的紅利，支撐起全行業(yè)對未來發(fā)展的信心——未來3年，廚衛(wèi)市場將止跌回暖，有望重回增長軌道。