蘋果CEO蒂姆 庫(kù)克（Tim Cook）被告了！告他的不是別人，正是自家股東。
11 月6 日晚間，路透社報(bào)導(dǎo)，蘋果股東集體提告庫(kù)克，理由是股東認(rèn)為庫(kù)克隱瞞中國(guó)市場(chǎng)的iPhone 需求下降，導(dǎo)致投資者損失數(shù)十億美元。
看到這消息，很多網(wǎng)民一方面認(rèn)為這是假消息，尤其iPhone 12 剛發(fā)售，各大電商秒殺，蘋果官網(wǎng)都癱瘓了，怎么可能銷量不佳？另一方面，網(wǎng)友也認(rèn)為這或許是件好事。
為什么告庫(kù)克？
事情要從2018 年說(shuō)起。
2018 年11 月1 日，蘋果發(fā)表iPhone XR、XS和XS Max 三款新機(jī)兩個(gè)月后，蘋果投資者電話會(huì)議披露iPhone出貨量及其他資訊，使投資者對(duì)購(gòu)買更多蘋果股票充滿信心。
當(dāng)時(shí)庫(kù)克回答分析師提問(wèn)時(shí)，說(shuō)明對(duì)新款iPhone 銷量樂(lè)觀。談到新興市場(chǎng)表現(xiàn)時(shí)，他提到iPhone 在巴西和印度市場(chǎng)面臨壓力，卻表示「我不會(huì)把中國(guó)列入」。
同場(chǎng)合，CFO Luca Maestri 宣布，將不再在季財(cái)報(bào)公布iPhone 銷量。幾天后，蘋果開始要求供應(yīng)商控制產(chǎn)量。當(dāng)月，蘋果股價(jià)下跌18.12%，次月，繼續(xù)下跌11.67%。
2018 年8 月初，蘋果剛突破一萬(wàn)億美元市值，成為美股史上首個(gè)市值站上1萬(wàn)億美元的上市公司。股東認(rèn)為蘋果明明在新興市場(chǎng)面臨銷售壓力，但庫(kù)克卻認(rèn)為中國(guó)市場(chǎng)銷量不受影響。
2019 年1 月，庫(kù)克又出乎意料聲稱，受中國(guó)市場(chǎng)影響，將把季營(yíng)收預(yù)期下調(diào)90 億美元。下調(diào)后第二天，蘋果股價(jià)大跌10%，市值蒸發(fā)740 億美元，同時(shí)也讓投資者損失數(shù)十億美元。
美國(guó)地方法官Yvonne Gonzalez Rogers裁定指出，提告者有理由認(rèn)為庫(kù)克的言論有嚴(yán)重虛假誤導(dǎo)成分。
盡管庫(kù)克可能不知道蘋果的中國(guó)市場(chǎng)已開始出現(xiàn)「令人不安的跡象」，但說(shuō)他一無(wú)所知也讓人難以置信。
11 月5 日，此指控得到法官同意。
雖然蘋果和庫(kù)克均表示，沒(méi)有證據(jù)表明他們有意欺騙原告?zhèn)?，但蘋果這幾年逐漸在中國(guó)市場(chǎng)力不從心是不爭(zhēng)的事實(shí)。
蘋果中國(guó)市場(chǎng)不再熱門？
據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC 資料，2015~2019 年，iPhone 中國(guó)市場(chǎng)全年出貨量為5,840 萬(wàn)、4,490 萬(wàn)、4,110萬(wàn)、3,630 萬(wàn)和3,280 萬(wàn)支，市占率為13.4%、9.6%、9.3%、 9.2% 和8.9%，均呈逐年下滑。
而全球智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋果同樣遭中國(guó)廠商圍堵。
IDC 最新報(bào)告顯示，2020 年第三季，iPhone 全球出貨4,160 萬(wàn)支，與同期相比下降10.6%，市占率11.8% 首次被小米反超，跌至第四。
10 月30 日凌晨，蘋果發(fā)表截至2020 年9 月30 日的第四季財(cái)報(bào)。
財(cái)報(bào)顯示，蘋果Q4 營(yíng)收為646.98 億美元，比去年同期640.40 億美元僅增長(zhǎng)1%；凈利潤(rùn)為126.73 億美元，比去年同期136.86 億美元下降8%。
總體來(lái)看，蘋果硬件產(chǎn)品凈營(yíng)收501.49億美元，低于去年同期515.29 億美元。iPad、Mac 和其他硬件設(shè)備營(yíng)收都上升，尤其Mac，營(yíng)收與同期相比增長(zhǎng)近30%。
唯有iPhone 營(yíng)收明顯下降，幅度將近70 億美元。
IDC 表示，下滑在預(yù)期之內(nèi)，主要是iPhone 12 系列新品發(fā)布延遲；不過(guò)iPhone 11 系列表現(xiàn)異常地好，其次是二代iPhone SE。
蘋果財(cái)報(bào)解讀，庫(kù)克表示，9 月最后兩周沒(méi)有推出iPhone 新品，導(dǎo)致數(shù)據(jù)不如人意，但由于10 月iPhone 12 系列已發(fā)布，中國(guó)5G 發(fā)展非常迅速，因此蘋果有信心本季中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
庫(kù)克還表示，中國(guó)5G 發(fā)展非常迅速，因此iPhone 12 系列進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)機(jī)剛好──不僅如此，5G 于全球各地都很普遍，涵蓋范圍也在擴(kuò)大，事情會(huì)越變?cè)胶谩?/p>